Brand Content und Brand Image Experimentelle Studie über die Wirkung von Brand Content auf Imagedimensionen /

• Main Author: Albisser, Matthias (Author)
• Corporate Author: SpringerLink (Online service)
• Format: Electronic eBook
• Language: German
• Published: Wiesbaden : Springer Fachmedien Wiesbaden : Imprint: Springer VS, 2022.
• Edition: 1st ed. 2022.
• Subjects: Social media.; Communication in organizations.; Communication in economic development.; Communication > Methodology.; Communication.; Social Media.; Organizational and Strategic Communication.; Development Communication.; Media and Communication Methods.; Media Reception and Media Effects.
• Online Access: Link to Metadata

Summary

In diesem Open-Access-Buch schlägt Matthias Albisser eine Konzeptualisierung von Brand Content als Botschaften der Unternehmenskommunikation vor, die gleichberechtigt eine Unternehmensperspektive (Imageaufbau) und eine Userperspektive (Mehrwert für User) einnehmen. Anhand einer experimentellen Umfrage wird der Einfluss von informativem (Tipps und Tricks) und unterhaltendem (Memes) Brand Content auf das funktionale und das emotionale Markenimage analysiert. Der Autor Matthias Albisser promovierte bei Prof. Dr. Diana Ingenhoff am Departement für Kommunikationswissenschaft und Medienforschung DCM der Universität Fribourg, Schweiz. Während dieser Zeit arbeitete er als Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Kommunikation und Marketing IKM der Hochschule Luzern - Wirtschaft.

Physical Description

XXV, 291 S. 17 Abb. online resource.

ISBN

9783658357115

DOI

10.1007/978-3-658-35711-5

Access

Open Access