Brand Content und Brand Image Experimentelle Studie über die Wirkung von Brand Content auf Imagedimensionen /

Brand Content und Brand Image Experimentelle Studie über die Wirkung von Brand Content auf Imagedimensionen /

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In diesem Open-Access-Buch schlägt Matthias Albisser eine Konzeptualisierung von Brand Content als Botschaften der Unternehmenskommunikation vor, die gleichberechtigt eine Unternehmensperspektive (Imageaufbau) und eine Userperspektive (Mehrwert für User) einnehmen. Anhand einer experimentellen Umfra...

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Bibliographic Details
Main Author: Albisser, Matthias (Author)
Corporate Author: SpringerLink (Online service)
Format: Electronic eBook
Language:German
Published: Wiesbaden : Springer Fachmedien Wiesbaden : Imprint: Springer VS, 2022.
Edition:1st ed. 2022.
Subjects:
Social media.
Communication in organizations.
Communication in economic development.
Communication > Methodology.
Communication.
Social Media.
Organizational and Strategic Communication.
Development Communication.
Media and Communication Methods.
Media Reception and Media Effects.
Online Access:Link to Metadata
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Table of Contents:
  • Einleitung
  • Marke und Markenkommunikation
  • Userperspektive auf Brand Content: Der Uses-and-Gratifications-Ansatz
  • Informationsverarbeitung und Wirkung von Markenkommunikation
  • Forschungsstand, Hypothesen und Forschungsmodell
  • Empirisches Vorgehen
  • Resultate: Der Einfluss des Brand Contents auf das Markenimage
  • Diskussion.

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