Consumer Decision Neuroscience Ausgewählte Beiträge /

• Autor principal: Gier, Nadine R. (Author)
• Autor Corporativo: SpringerLink (Online service)
• Formato: Recurso Electrónico livro electrónico
• Idioma: alemão
• Publicado em: Wiesbaden : Springer Fachmedien Wiesbaden : Imprint: Springer Gabler, 2022.
• Edição: 1st ed. 2022.
• Assuntos: Marketing.
• Acesso em linha: Link to Metadata

Resumo

Dieses Open-Access-Buch zur Consumer Decision Neuroscience verfolgt das Ziel, durch die Integration neurowissenschaftlicher Methoden in die Käufer- und Konsumentenverhaltensforschung die Identifikation verhaltensrelevanter, neurophysiologischer Variablen zu ermöglichen, um darauf aufbauend eine Theorieerweiterung zu schaffen. In ausgewählten Beiträgen werden Käufer- und Konsumentenentscheidungsprozesse anhand verschiedener methodischer, neurowissenschaftlich fundierter Herangehensweisen empirisch untersucht, um die Entscheidungsprozesse umfassend beschreiben, effektiver unterstützen und erfolgreich vorhersagen zu können. Die Autorin Dr. Nadine R. Gier ist Postdoktorandin am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf und hat dort im Jahr 2021 promoviert. Ihr Forschungsschwerpunkt liegt in der Consumer (Decision) Neuroscience und der experimentellen, quantitativen Käufer- und Konsumentenverhaltensforschung.

Descrição Física

XXI, 238 S. 31 Abb., 24 Abb. in Farbe. online resource.

ISBN

9783658382063

DOI

10.1007/978-3-658-38206-3

Acesso

Open Access