Persoenlichkeitsorientiertes Markenmanagement Eine empirische Untersuchung zur Messung, Wahrnehmung und Wirkung der Markenpersoenlichkeit

Der Aufbau einer differenzierten Markenpersönlichkeit wird seit geraumer Zeit als entscheidend für das Markenmanagement betrachtet. In Ermangelung eines integrierten Steuerungsrahmens wird in dieser Arbeit zunächst ein Bezugsrahmen für das Management von Markenpersönlichkeiten entwickelt. In ei...

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Bewaard in:

Bibliografische gegevens
Hoofdauteur:	Hieronimus, Fabian (auth)
Formaat:	Elektronisch Hoofdstuk
Gepubliceerd in:	Bern Peter Lang International Academic Publishing Group 2018
Reeks:	Schriften zu Marketing und Management
Onderwerpen:	Production & quality control management Market research Eine empirische Hieronimus Marken Markenimage Markenmanagement Markenpersönlichkeit Markenpolitik Markenstärke Messung Persönlichkeitsorientiertes Strategisches Management Untersuchung Wahrnehmung Wirkung
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Omschrijving
Samenvatting:	Der Aufbau einer differenzierten Markenpersönlichkeit wird seit geraumer Zeit als entscheidend für das Markenmanagement betrachtet. In Ermangelung eines integrierten Steuerungsrahmens wird in dieser Arbeit zunächst ein Bezugsrahmen für das Management von Markenpersönlichkeiten entwickelt. In einem sich anschließenden empirischen Teil wird die Markenpersönlichkeit operationalisiert und hinsichtlich ihrer Wahrnehmung und ihrer Wirkung auf die Markenstärke gemessen. Abschließend werden Implikationen für die Praxis diskutiert.
Fysieke beschrijving:	1 electronic resource (311 p.)
ISBN:	b13632 9783631750797
Toegang:	Open Access

Persoenlichkeitsorientiertes Markenmanagement Eine empirische Untersuchung zur Messung, Wahrnehmung und Wirkung der Markenpersoenlichkeit

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