Die Fuehrung der Unternehmensmarke Ein Ansatz zum zielgruppenorientierten Corporate Branding

• Yazar: Bierwirth, Andreas (auth)
• Materyal Türü: Elektronik Kitap Bölümü
• Baskı/Yayın Bilgisi: Bern Peter Lang International Academic Publishing Group 2003
• Seri Bilgileri: Schriften zu Marketing und Management
• Konular: Communication studies; Production & quality control management; Sales & marketing management; Management: leadership and motivation; Advertising; Sales and marketing
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Özet

Unter dem Schlagwort des «Corporate Branding» steht ein weiterer Aspekt der Markenführung im Fokus des Markenmanagements. Dessen Bedeutung resultiert aus den vielfältigen Wirkungen einer Unternehmensmarke. So symbolisiert diese nicht nur gegenüber Konsumenten institutionelle und damit vielfach vertrauenschaffende Eigenschaften eines Unternehmens. Sie attraktiviert vielmehr auch aktuelle und potenzielle Arbeitnehmer, Aktionäre und viele weitere Zielgruppen. Durch die simultane Ausrichtung auf unterschiedliche Zielgruppen ergeben sich für die Führung der Unternehmensmarke besondere Herausforderungen, welche im Rahmen dieser Arbeit problematisiert und entsprechende Lösungsansätze aufgezeigt werden.

Fiziksel Özellikler

1 electronic resource (249 p.)

ISBN

b13590

Erişim

Open Access