«Value-Added Services» als Profilierungsinstrument im Wettbewerb Analyse, Generierung und Bewertung

• 1. autor: Laakmann, Kai (auth)
• Format: Elektroniczne Rozdział
• Wydane: Bern Peter Lang International Academic Publishing Group 2018
• Seria: Schriften zu Marketing und Management
• Hasła przedmiotowe: Production & quality control management; Sales & marketing management; Market research; Transport industries; «Value; Added; Analyse; Bewertung; Generierung; Laakmann; PROFILIERUNGSIN; Profilierungsinstrument; Services»; Wettbewerb
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Streszczenie

Die von der Mehrzahl der Unternehmen angestrebte Profilierung im Wettbewerbsumfeld scheint gegenwärtig kaum noch ausschließlich im Bereich der jeweils angestammten Primärleistung möglich zu sein. Daher versuchen viele Unternehmen, eine solche Profilierung durch das Angebot von zusätzlichen Dienstleistungen, die im Rahmen dieser Arbeit unter dem Begriff <I>Value-Added Services</I> zusammengefaßt werden, zu erreichen. Hinsichtlich dieser Aktivitäten ist jedoch vielfach eine als intuitiv zu bezeichnende Vorgehensweise zu konstatieren. Dabei kann eine zentrale Fragestellung dieser Unternehmen identifiziert werden: «Welche <I>Value-Added Services</I> welchen Konsumentengruppen zu welchen Konditionen angeboten werden?» Diese Arbeit verfolgt die Zielsetzung, eine sinnvolle methodische Vorgehensweise zur Lösung der Fragestellung aufzuzeigen. Zu diesem Zweck wird die Eignung verschiedener Verfahren am Beispiel der Automobilbranche sowie des Flugdienstleistungsbereiches überprüft, wobei der Schwerpunkt auf umfangreiche <I>Conjoint</I>-Analysen gelegt wird. Darüber hinaus werden marketingpolitische Implikationen abgeleitet.

Opis fizyczny

1 electronic resource (351 p.)

ISBN

b13651
9783631750988

Ograniczenie dostępu

Open Access