Strategische Marketingplanung in filialisierten Universalbanken Integrierte Filial- und Kundengruppenstrategien auf der Grundlage erfolgsbeeinflussender Schluesselfaktoren

• Format: Electronic Book Chapter
• Published: Bern Peter Lang International Academic Publishing Group 2018
• Series: Schriften zu Marketing und Management
• Subjects: Banking; erfolgsbeeinflussender; Filial; filialisierten; Grundlage; Integrierte; Kundengruppenstrategien; Marketingplanung; Münster; Schlüsselfaktoren; Strategische; Universalbanken; Universität
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Zunehmende Diskontinuitäten und fortschreitende Marktsättigung sowie das Auftreten neuer Wettbewerber stellen den Bankbereich vor die Notwendigkeit, sein Geschäft strategisch auszurichten. Die vorliegende Arbeit hat sich zum Ziel gesetzt, ein Konzept zur strategischen Marketingplanung in filialis...