Erfolgsfaktoren der Werbung im Produktlebenszyklus Ein Beitrag zur Werbewirkungsforschung

Der Werbung kommt im Lebenszyklus von Produkten eine Schlüsselfunktion zum Ausbau und zur Sicherung des Markterfolges zu. Dabei muß sich die Werbung an den strategisch relevanten Situationsbedingungen, wie sie in der Taxonomie des Produktlebenszyklus-Konzeptes zum Ausdruck kommen, ausrichten. Auf d...

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Bewaard in:
Bibliografische gegevens
Hoofdauteur: Schürmann, Uwe (auth)
Formaat: Elektronisch Hoofdstuk
Gepubliceerd in: Bern Peter Lang International Academic Publishing Group 2018
Reeks:Schriften zu Marketing und Management
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