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Cross-Channel-Medienmarken Strategische Optionen, Ausgestaltungsmoeglichkeiten und nachfragerseitige Bewertung

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Vor dem Hintergrund steigender Markenführungskosten und sinkender durchschnittlicher Auflage bzw. Reichweite vieler Medienangebote verfolgen immer mehr Medienunternehmen eine Strategie der Ausdehnung ihrer etablierten Marken über mehrere Medienkanäle hinweg. Durch Rückgriff auf etablierte Marken...

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Autore principale:	Caspar, Mirko (auth)
Natura:	Elettronico Capitolo di libro
Pubblicazione:	Bern Peter Lang International Academic Publishing Group 2002
Serie:	Schriften zu Marketing und Management
Soggetti:	Production & quality control management Communication studies Sales & marketing management Market research Advertising Sales and marketing
Accesso online:	DOAB: download the publication DOAB: description of the publication
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