Die Marketingwirkungen von Boersengaengen Eine konzeptionelle Analyse

• Main Author: Nevries, Pascal (auth)
• Format: Electronic Book Chapter
• Published: Bern Peter Lang International Academic Publishing Group 2018
• Series: Beitraege zum Controlling
• Subjects: Banking; Budgeting & financial management; Market research; Analyse; Börsengängen; Eine; Event-Marketing; Going Public; IPO; konzeptionelle; Marketinginstrument; Marketingwirkungen; Nevries
• Online Access: DOAB: download the publication; DOAB: description of the publication

Summary

Börsengänge (IPOs) gewinnen trotz ihrer ausgeprägten Zyklik sowohl für Unternehmen als auch für Investoren immer mehr an Bedeutung. Spätestens seit dem Börsengang der Deutschen Telekom im Jahr 1996 und dem Aufstieg und Fall des Neuen Marktes sind sie auch in Deutschland einem breiten Publikum bekannt. Von dieser öffentlichen Aufmerksamkeit können Unternehmen profitieren. Der in dieser Arbeit entwickelte konzeptionelle Analyserahmen ermöglicht erstmals eine grundlegende und umfassende Auseinandersetzung mit der praxisrelevanten Frage, unter welchen Bedingungen und mit welchen Maßnahmen Unternehmen durch einen Börsengang ihren Bekanntheitsgrad und ihr Image signifikant verbessern können. Eine besondere Rolle spielen dabei weit über dem historischen Mittel von 15% liegende Zeichnungsrenditen.

Physical Description

1 electronic resource (532 p.)

ISBN

b13852
9783631753170

Access

Open Access