Zielgruppenmarketing im Fremdenverkehr von Regionen Ein Beitrag zur Marktsegmentierung auf der Grundlage von Werten, Motiven und Einstellungen
Seit geraumer Zeit gewinnt die Frage nach einem zielgruppenspezifischen Marketing von Fremdenverkehrsregionen an Bedeutung. Die vorliegende Arbeit hat sich daher zum Ziel gesetzt, auf der Grundlage einer Stichprobe von 936 befragten Bundesbürgern zu untersuchen, unter Berücksichtigung welcher Mark...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Electronic Book Chapter |
| Published: |
Bern
Peter Lang International Academic Publishing Group
2018
|
| Series: | Schriften zu Marketing und Management
|
| Subjects: | |
| Online Access: | DOAB: download the publication DOAB: description of the publication |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
MARC
| LEADER | 00000naaaa2200000uu 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | doab_20_500_12854_37862 | ||
| 005 | 20210210 | ||
| 003 | oapen | ||
| 006 | m o d | ||
| 007 | cr|mn|---annan | ||
| 008 | 20210210s2018 xx |||||o ||| 0|deu d | ||
| 020 | |a b13655 | ||
| 020 | |a 9783631751022 | ||
| 040 | |a oapen |c oapen | ||
| 024 | 7 | |a 10.3726/b13655 |c doi | |
| 041 | 0 | |a deu | |
| 042 | |a dc | ||
| 072 | 7 | |a KJMV5 |2 bicssc | |
| 072 | 7 | |a KJMV7 |2 bicssc | |
| 072 | 7 | |a KJMV9 |2 bicssc | |
| 072 | 7 | |a KJSM |2 bicssc | |
| 072 | 7 | |a KNG |2 bicssc | |
| 100 | 1 | |a Frömbling, Simone |4 auth | |
| 245 | 1 | 0 | |a Zielgruppenmarketing im Fremdenverkehr von Regionen |b Ein Beitrag zur Marktsegmentierung auf der Grundlage von Werten, Motiven und Einstellungen |
| 260 | |a Bern |b Peter Lang International Academic Publishing Group |c 2018 | ||
| 300 | |a 1 electronic resource (345 p.) | ||
| 336 | |a text |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |a computer |b c |2 rdamedia | ||
| 338 | |a online resource |b cr |2 rdacarrier | ||
| 490 | 1 | |a Schriften zu Marketing und Management | |
| 506 | 0 | |a Open Access |2 star |f Unrestricted online access | |
| 520 | |a Seit geraumer Zeit gewinnt die Frage nach einem zielgruppenspezifischen Marketing von Fremdenverkehrsregionen an Bedeutung. Die vorliegende Arbeit hat sich daher zum Ziel gesetzt, auf der Grundlage einer Stichprobe von 936 befragten Bundesbürgern zu untersuchen, unter Berücksichtigung welcher Markterfassungsansätze und Segmentierungskriterien eine sinnvolle Zielgruppenabgrenzung im Fremdenverkehr von Regionen vorgenommen werden kann. Hierzu wird der Einfluß sozio- und psychographischer Merkmale (Werte, Motive, Einstellungen) auf die Besuchsabsicht und -dauer analysiert. Die Ergebnisse bilden die Grundlage für eine psychographische Marktsegmentierung. Für die identifizierten Segmente werden aus Sicht einer regionalen Fremdenverkehrsorganisation theoriegeleitet Ansatzpunkte für eine zielgruppenspezifische Marktbearbeitung aufgezeigt. | ||
| 540 | |a Creative Commons |f https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/legalcode |2 cc |4 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/legalcode | ||
| 546 | |a German | ||
| 650 | 7 | |a Production & quality control management |2 bicssc | |
| 650 | 7 | |a Sales & marketing management |2 bicssc | |
| 650 | 7 | |a Distribution & warehousing management |2 bicssc | |
| 650 | 7 | |a Market research |2 bicssc | |
| 650 | 7 | |a Transport industries |2 bicssc | |
| 653 | |a Beitrag | ||
| 653 | |a Einstellungen | ||
| 653 | |a Fremdenverkehr | ||
| 653 | |a Frömbling | ||
| 653 | |a Grundlage | ||
| 653 | |a Marktsegmentierung | ||
| 653 | |a Motiven | ||
| 653 | |a Regionen | ||
| 653 | |a Werten | ||
| 653 | |a Zielgruppenmarketing | ||
| 856 | 4 | 0 | |a www.oapen.org |u https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27034/1/1002995.pdf |7 0 |z DOAB: download the publication |
| 856 | 4 | 0 | |a www.oapen.org |u https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27034/1/1002995.pdf |7 0 |z DOAB: download the publication |
| 856 | 4 | 0 | |a www.oapen.org |u https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27034/1/1002995.pdf |7 0 |z DOAB: download the publication |
| 856 | 4 | 0 | |a www.oapen.org |u https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27034/1/1002995.pdf |7 0 |z DOAB: download the publication |
| 856 | 4 | 0 | |a www.oapen.org |u https://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/37862 |7 0 |z DOAB: description of the publication |