Marketingstrategien in High-Tech-Maerkten Typologisierung, Ausgestaltungsformen und Einflußfaktoren auf der Grundlage strategischer Gruppen

• Hoofdauteur: Müller, Nikolaus (auth)
• Formaat: Elektronisch Hoofdstuk
• Gepubliceerd in: Bern Peter Lang International Academic Publishing Group 2018
• Reeks: Schriften zu Marketing und Management
• Onderwerpen: Economic theory & philosophy; Business studies: general; Production & quality control management; Sales & marketing management; Ausgestaltungsformen; Einflußfaktoren; Grundlage; Gruppen; High; MARKETINGSTRAT; Marketingstrategien; Märkten; Müller; strategischer; Tech; Typologisierung
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Samenvatting

In den sich dynamisch entwickelnden High-Tech-Märkten gewinnt die Beobachtung und Analyse des wettbewerbsstrategischen Verhaltens von Unternehmen zunehmend an Bedeutung. Aus Sicht der Praxis und der betriebswirtschaftlichen Forschung ist es von besonderem Interesse zu erfahren, welche Marketingstrategien und -maßnahmen zum Aufbau von Wettbewerbsvorteilen und zur Sicherung einer dauerhaften Erfolgsposition besonders geeignet sind. Vor diesem Hintergrund wird in der Arbeit das Verhalten von 385 High-Tech-Anbietern analysiert. Auf der Grundlage des Konzeptes der strategischen Gruppen werden das strategische und operative Unternehmensverhalten, die Bedeutung ziel- und kulturbezogener Einflußfaktoren sowie die Erfolgswirkung von Marketingstrategien in High-Tech-Märkten untersucht.

Fysieke beschrijving

1 electronic resource (304 p.)

ISBN

b13627
9783631750759

Toegang

Open Access