Estrategias de publicidad social. Coyunturas sociales como oportunidad de mejoramiento de valor responsable

• Main Author: John Fredy Cano Gutiérrez (auth)
• Other Authors: Rafael Vargas Cano (auth), David Alejandro Restrepo Díaz (auth), Jorge Iván Gaviria Mesa (auth), Mónica Lucía Granda Viveros (auth), Jaime Alberto Orozco-Toro (auth), Diego Andrés Doria Gómez (auth), Claudia Inés Vélez-Ochoa (auth), Juan-Diego López-Medina (auth), Omar Muñoz-Sánchez (auth)
• Format: Electronic Book Chapter
• Language: Spanish
• Published: 2019
• Subjects: Corporate social responsibility; Brand value; Social advertising
• Online Access: DOAB: download the publication; DOAB: description of the publication

Summary

Este libro invita a un grupo de autores, pertenecientes a tres grupos de investigación de distintas universidades, a enriquecer la reflexión sobre el papel que desempeña la publicidad social en las estrategias de responsabilidad social empresarial y cómo esto puede redundar en el mejoramiento del valor de marca. Las apreciaciones se encuadran en el escenario de posguerra o posconflicto que vive el País desde la firma de los Acuerdos de la Habana, entre el Estado colombiano y las FARC-EP.

Physical Description

1 electronic resource (137 p.)

ISBN

/doi.org/10.21501/9789588943480
9789588943480

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Open Access