Panorama do uso de marcas pelos grandes laboratórios farmacêuticos multinacionais no mercado brasileiro

• Prif Awduron: Patrícia Pereira Peralta (Awdur), Elizabeth Ferreira da Silva (Awdur), Iolanda Margherita Fierro (Awdur), Dirceu Yoshikazu Teruya (Awdur)
• Fformat: Llyfr
• Cyhoeddwyd: Instituto de Comunicação e Informação Científica e Tecnológica em Saúde (Icict) da Fundação Oswaldo Cruz (Fiocruz), 2014-03-01T00:00:00Z.
• Pynciau: article
• Mynediad Ar-lein: Connect to this object online.

A marca é um dos ativos de maior valor para as empresas, sendo protegida por meio dos direitos de propriedade industrial. No setor farmacêutico, a literatura aponta a relevância da marca nas estratégias de fidelização dos clientes, diante da introdução de novos fármacos no mercado e da expi...