هویت‌یابی مشتری از برند ورزشی و اثرات آن بر بسط موفق برند با نقش‌آفرینی عشق به برند و تعهد و وفاداری به آن
پژوهش حاضر با هدف بررسی اثرات هویت‌یابی مشتری از برند بر بسط موفق برند ورزشی به انجام رسید و در آن نقش متغیرهایی همچون عشق به برند و تعهد و وفاداری به برند مورد‌بررسی قرار گرفت. از نظر روش جمع‌آوری داده‌ها، این پژوهش توصیفی ـ پیمایشی بوده و از نظر هدف، کاربردی می‌باشد. جامعۀ آماری پژوهش را ک...
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Book |
| Published: |
Sport Sciences Research Institute,
2017-01-01T00:00:00Z.
|
| Subjects: | |
| Online Access: | Connect to this object online. |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
MARC
| LEADER | 00000 am a22000003u 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | doaj_2a7fc987020c43a99b3dca4d6aa5f81f | ||
| 042 | |a dc | ||
| 100 | 1 | 0 | |a سید مسلم علوی |e author |
| 700 | 1 | 0 | |a سارا خداداده |e author |
| 245 | 0 | 0 | |a هویت‌یابی مشتری از برند ورزشی و اثرات آن بر بسط موفق برند با نقش‌آفرینی عشق به برند و تعهد و وفاداری به آن |
| 260 | |b Sport Sciences Research Institute, |c 2017-01-01T00:00:00Z. | ||
| 500 | |a 2538-3213 | ||
| 500 | |a 2538-3221 | ||
| 500 | |a 10.22089/smrj.2017.910 | ||
| 520 | |a پژوهش حاضر با هدف بررسی اثرات هویت‌یابی مشتری از برند بر بسط موفق برند ورزشی به انجام رسید و در آن نقش متغیرهایی همچون عشق به برند و تعهد و وفاداری به برند مورد‌بررسی قرار گرفت. از نظر روش جمع‌آوری داده‌ها، این پژوهش توصیفی ـ پیمایشی بوده و از نظر هدف، کاربردی می‌باشد. جامعۀ آماری پژوهش را کلیۀ طرفداران برندهای فوتبالی داخلی شهر شیراز تشکیل دادند که از میان آن‌ها، نمونه‌ای معادل 384 نفر با استفاده از روش کوکران انتخاب گردید. یافته‌ها نشان می‌دهند که متغیر هویت‌یابی مشتری با برند، بر عشق به برند و تعهد و وفاداری آن‌ها نسبت به برند تأثیرگذار می‌باشد. همچنین، براساس یافته‌ها مشخص می‌شود که از میان سه متغیر عشق به برند، تعهد به برند و وفاداری به برند، تنها متغیر وفاداری به برند توانسته است بر بسط موفق برندهای ورزشی مؤثر باشد. از‌سوی‌دیگر، یافته‌ها حاکی از آن است که متغیر وفاداری، رابطۀ میان تعهد به برند و بسط موفق برند از یک‌سو و رابطۀ میان عشق به برند و بسط موفق برند از‌سوی‌دیگر را میانجی‌گری می‌نماید. | ||
| 546 | |a FA | ||
| 690 | |a برندهای ورزشی | ||
| 690 | |a هویت‌یابی مشتری از برند ورزشی | ||
| 690 | |a عشق به برند ورزشی | ||
| 690 | |a تعهد به برند ورزشی | ||
| 690 | |a وفاداری به برند ورزشی | ||
| 690 | |a Sports | ||
| 690 | |a GV557-1198.995 | ||
| 655 | 7 | |a article |2 local | |
| 786 | 0 | |n مطالعات مدیریت ورزشی, Vol 8, Iss 40, Pp 187-208 (2017) | |
| 787 | 0 | |n http://smrj.ssrc.ac.ir/article_910_22685c2c6eea724398e6ba8edae6e477.pdf | |
| 787 | 0 | |n https://doaj.org/toc/2538-3213 | |
| 787 | 0 | |n https://doaj.org/toc/2538-3221 | |
| 856 | 4 | 1 | |u https://doaj.org/article/2a7fc987020c43a99b3dca4d6aa5f81f |z Connect to this object online. |