تأثیر بازاریابی خیرخواهانه و تبلیغ بر تصمیم به خرید محصولات ورزشی: رویکرد نیمهتجربی
پژوهش حاضر با هدف بررسی نیمهتجربی تأثیر بازاریابی خیرخواهانه و تبلیغ بر تصمیم به خرید محصولات ورزشی انجام شد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی بود و بهصورت نیمهتجربی انجام گرفت. جامعۀ آماری دانشجویان رشتۀ تربیتبدنی در محدودۀ سنی 25 تا 35 سال بودند که 40 نفر داوطلب از آنها (20 زن و 20 مرد) به...
Saved in:
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Book |
| Published: |
Sport Sciences Research Institute,
2021-07-01T00:00:00Z.
|
| Subjects: | |
| Online Access: | Connect to this object online. |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | پژوهش حاضر با هدف بررسی نیمهتجربی تأثیر بازاریابی خیرخواهانه و تبلیغ بر تصمیم به خرید محصولات ورزشی انجام شد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی بود و بهصورت نیمهتجربی انجام گرفت. جامعۀ آماری دانشجویان رشتۀ تربیتبدنی در محدودۀ سنی 25 تا 35 سال بودند که 40 نفر داوطلب از آنها (20 زن و 20 مرد) بهعنوان نمونۀ پژوهش انتخاب شدند. بهمنظور تهیۀ ابزار پژوهش تصاویر متناسب با دو استراتژی خیرخواهانه و تبلیغ تهیه و روایی تصاویر به تأیید 10 نفر از متخصصان بازاریابی ورزشی رسید. از دستگاه الکتروآنسفالوگرافی Enobio، 20 کاناله برای ثبت امواج، پرسشنامه برای سنجش تصمیم به خرید و شکلهای خودارزیابی برای سنجش انگیختگی و لذت استفاده شد. با نگرش به نقش لوب فرونتال در توجه، موج آلفا و بتا در این ناحیه از مغز توسط کانال‌های F3، F4 و FZ بررسی شد. بهمنظور استخراج امواج از داده‌های الکتروانسفالوگرافی کمّی از نرم‌افزار متلب b 2013 و برای تجزیه و تحلیل دادها با روشهای آمار توصیفی و آمار استنباطی شامل آزمون فریدمن و رگرسیون لجستیک دووجهی، از نرم‌افزاراسپیاساس نسخۀ 22 استفاده شد. نتایج نشان داد میزان تغییرات امواج آلفا و بتا در راهبرد خیرخواهانه بیشتر از راهبرد تبلیغ بود و این راهبرد درگیری بیشتری در ناحیۀ فرونتال ایجاد کرد. همچنین نتایج نشان داد پاسخهای عصبی-روانشناختی درصد درخور توجهی از تصمیم به خرید مصرفکننده را تبیین کردند؛ بنابراین بازاریابان و پژوهشگران میتوانند با رعایت این نتایج در راهبردهای ترویجی خود زمینۀ اثربخشی هرچهبیشتر فعالیتهای ترویجیشان را فراهم آورند. |
|---|---|
| Item Description: | 2538-3213 2538-3221 10.22089/smrj.2020.8073.2772 |