توسعه و اعتباریابی مقیاس تعیین سبک خرید محصولات ورزشی در ایران

• Main Authors: محمد حسن صلح جو (Author), فرشاد تجاری (Author), علی زارعی (Author)
• Format: Book
• Published: Sport Sciences Research Institute, 2019-08-01T00:00:00Z.
• Subjects: article
• Online Access: Connect to this object online.

Summary

<strong>یک بازاریاب برای موفقیت در حوزة بازاریابی، نیازمند آگاهی از عوامل مؤثر در تصمیم‌های خرید مصرف‌کنندگان است تا راهبردهای بخش بازار را به‌طور مؤثر اجرا کند. امروزه، مصرف‌کنندگان جوان در ردة سنی دانشجویی بخش عمدة تـقسیم‌های بازار را تشکیل می‌دهند؛ بنابراین، هدف از انجام پژوهش حاضر، توسعه و اعتباریابی مقیاس ارزیابی سبک خرید براساس مدل اسپرولز و کندال (1986) بود. تعداد 377 نفر دانشجوی رشتة تربیت‌بدنی و علوم ورزشی به‌طور</strong><strong>تصادفی، مقیاس ارزیابی سبک خرید توسعه‌یافته</strong><strong>شامل زیرمقیاس‌های جدید مذهب و سیاست برای محصولات ورزشی را به‌صورت داوطلبانه تکمیل کردند. یافته‌های آزمون تحلیل عاملی اکتشافی با توجه به نسبت شاخص خی‌دو به درجة آزادی و سایر شاخص‌ها، اعتبار سازة مقیاس را نشان داد. به‌طورکلی، یافته‌ها نشان داد که برخی از خریداران به‌دلیل</strong><strong>حس</strong><strong>علاقه و وفاداری</strong><strong>به</strong><strong>میهن</strong><strong>خود</strong><strong>و</strong><strong>به‌دلیل</strong><strong>کیفیت ادراک‌شدة</strong><strong>محصولات داخلی، ترجیح</strong><strong>می‌دهند محصولات ساخت</strong><strong>کشور</strong><strong>خود</strong><strong>را</strong><strong>خریداری</strong><strong>کنند. همچنین، ارزش‌های مذهبی با تأثیر بر ساختار شخصیت مصرف‌کننده، اعتقادها، ارزش‌ها و گرایش‌های رفتاری خود، بر رفتار و انتخاب مصرف‌کنندگان تأثیر می‌گذارند؛ بنابراین، می‌‌توان از این مقیاس با توجه به اهمیت زیرمقیاس‌های اضافه‌شدة مذهب و سیاست</strong><strong>،</strong><strong>در سنجش سبک خرید مصرف‌کنندگان محصولات ورزشی</strong><strong>استفاده کرد.</strong>

Item Description

2538-3213
2538-3221
10.22089/smrj.2018.5789.2159