Zielgruppenmarketing im Fremdenverkehr von Regionen Ein Beitrag zur Marktsegmentierung auf der Grundlage von Werten, Motiven und Einstellungen

• Auteur principal: Frömbling, Simone (auth)
• Format: Électronique Chapitre de livre
• Publié: Bern Peter Lang International Academic Publishers 2018
• Collection: Schriften zu Marketing und Management 21
• Sujets: Production & quality control management; Sales & marketing management; Distribution & warehousing management; Market research; Transport industries; Beitrag; Einstellungen; Fremdenverkehr; Frömbling; Grundlage; Marktsegmentierung; Motiven; Regionen; Werten; Zielgruppenmarketing
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Résumé

Seit geraumer Zeit gewinnt die Frage nach einem zielgruppenspezifischen Marketing von Fremdenverkehrsregionen an Bedeutung. Die vorliegende Arbeit hat sich daher zum Ziel gesetzt, auf der Grundlage einer Stichprobe von 936 befragten Bundesbürgern zu untersuchen, unter Berücksichtigung welcher Markterfassungsansätze und Segmentierungskriterien eine sinnvolle Zielgruppenabgrenzung im Fremdenverkehr von Regionen vorgenommen werden kann. Hierzu wird der Einfluß sozio- und psychographischer Merkmale (Werte, Motive, Einstellungen) auf die Besuchsabsicht und -dauer analysiert. Die Ergebnisse bilden die Grundlage für eine psychographische Marktsegmentierung. Für die identifizierten Segmente werden aus Sicht einer regionalen Fremdenverkehrsorganisation theoriegeleitet Ansatzpunkte für eine zielgruppenspezifische Marktbearbeitung aufgezeigt.

Description matérielle

1 electronic resource (345 p.)

ISBN

b13655
9783631751022

Accès

Open Access