Verbundanalyse im Einzelhandel auf der Grundlage von Kundenkarteninformationen Eine empirische Untersuchung von Verbundbeziehungen zwischen Abteilungen

• मुख्य लेखक: Poggenpohl, Marcus (auth)
• स्वरूप: इलेक्ट्रोनिक पुस्तक अध्याय
• प्रकाशित: Bern Peter Lang International Academic Publishers 2018
• श्रृंखला: Schriften zu Marketing und Management 22
• विषय: Production & quality control management; Sales & marketing management; Distribution & warehousing management; Market research; Abteilungen; Eine; Einzelhandel; empirische; Grundlage; Kundenkarteninformationen; Poggenpohl; Untersuchung; VERBUNDANALY; Verbundanalyse; Verbundbeziehungen; zwischen
• ऑनलाइन पहुंच: OAPEN Library: download the publication; OAPEN Library: description of the publication

सारांश

Der Handel steckt bei planerischen Entscheidungen häufig in einem Informationsdilemma. Unternehmenseigene Kundenkarten als neues Marketinginstrument können diesen Mangel beheben. Auch die Verbundforschung, die Beziehungen zwischen verschiedenen Sortimentsbereichen untersucht, kann dadurch weiterentwickelt werden. Bei über 4500 Kunden im Laufe eines Jahres erhobene Kauf- und Personendaten ermöglichen erstmals eine zeitraumorientierte Verbundanalyse. Grundlage dafür ist eine systematische Erfassung aller Einflußgrößen und eine exakte Operationalisierung. Aufbauend auf den ermittelten Verbundbeziehungen können Zielgruppen mit hoher Kaufverhaltensrelevanz anhand von Verbundkaufmustern gebildet werden. Für die Handelspraxis werden darHandelspraxis werden darüber hinaus Implikationen und Anwendungsbeispiele aufgezeigt.

भौतिक वर्णन

1 electronic resource (242 p.)

आईएसबीएन

b13652
9783631750995

अभिगमन

Open Access