Strategische Allianzen im Luftverkehr Nachfragerorientierte Problemfelder ihrer Gestaltung

• Main Author: Netzer, Frithjof (auth)
• Format: Electronic Book Chapter
• Published: Bern Peter Lang International Academic Publishers 2018
• Series: Schriften zu Marketing und Management 37
• Subjects: Economic systems & structures; Production & quality control management; Multinationals; Transport industries; Allianzen; Gestaltung; ihrer; Luftverkehr; Nachfragerorientierte; Netzer; Problemfelder; Strategische
• Online Access: OAPEN Library: download the publication; OAPEN Library: description of the publication

Unternehmen gehen strategische Allianzen mit anderen Unternehmen derselben Marktstufe ein, um ihre eigene Wettbewerbsfähigkeit zu verbessern. Maßgeblich gefördert durch eine zunehmende Deregulierung und Privatisierung, haben sich auch im internationalen Luftverkehr Allianznetzwerke von Fluggesellschaften herausgebildet. Die Arbeit untersucht, wie sich die Partner-Airlines bei der gemeinsamen Leistungserstellung abstimmen und welche Implikationen sich hieraus für die Flugreisenden ergeben. Dabei werden allianzspezifische Nutzenvorteile, aber auch Nutzennachteile diskutiert und Handlungsempfehlungen für die Ausgestaltung des Marketing-Mix von Allianzen gegeben. In die Überlegungen fließen Ergebnisse einer internationalen Focusgruppenbefragung von Vielfliegern ein.