Management von Messebeteiligungen Identifikation und Erklaerung messespezifischer Grundhaltungen auf der Basis einer empirischen Untersuchung

• প্রধান লেখক: Ueding, Ralf (auth)
• বিন্যাস: বৈদ্যুতিক গ্রন্থের অধ্যায়
• প্রকাশিত: Bern Peter Lang International Academic Publishers 2018
• মালা: Schriften zu Marketing und Management 34
• বিষয়গুলি: Communication studies; Project management; Production & quality control management; Sales & marketing management; Basis; einer; empirischen; Erklärung; Grundhaltungen; Identifikation; Management; Messebeteiligungen; messespezifischer; Ueding; Untersuchung
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সংক্ষিপ্ত

Die Bedingungen für Messebeteiligungen haben sich in den vergangenen Jahren gravierend verändert. Messen und Ausstellungen stehen vermehrt in einem Substitutionswettbewerb mit den neueren Instrumenten der Unternehmenskommunikation. Die seit den 80er Jahren anhaltende Diskussion um die Leistungsfähigkeit und Transparenz von Messebeteiligungen für das Marketing macht deutlich, daß die Notwendigkeit einer konzeptionellen Auseinandersetzung mit dem Themenkomplex besteht. Die Arbeit verfolgt das Ziel, das messespezifische Ausstellerverhalten systematisch zu beschreiben und zu erklären. Hierzu werden messespezifische Grundhaltungen identifiziert und detailliert hinsichtlich der strategischen und operativen Ausgestaltung sowie Erfolgswirkungen der Messebeteiligungen analysiert. Der empirischen Analyse liegt eine schriftliche Befragung von 602 Unternehmen zugrunde.

দৈহিক বর্ননা

1 electronic resource (352 p.)

আইসবিএন

b13625
9783631750735

প্রবেশাধিকার

Open Access