Globales Produktmanagement Eine empirische Analyse des Instrumenteeinsatzes in ausgewaehlten Branchen der Konsumgueterindustrie

• Main Author: Schröder, Hans-Ulrich (auth)
• Format: Electronic Book Chapter
• Published: Bern Peter Lang International Academic Publishers 2018
• Series: Schriften zu Marketing und Management 30
• Subjects: Business studies: general; Production & quality control management; Sales & marketing management; Corporate governance; Organizational theory & behaviour; Analyse; ausgewählten; Branchen; Eine; empirische; Globales; Instrumenteeinsatzes; Konsumgüterindustrie; Produktmanagement; Schröder
• Online Access: OAPEN Library: download the publication; OAPEN Library: description of the publication

Summary

Angesichts einer weiter zunehmenden Bedeutung der Globalisierungsthematik verfolgt diese Arbeit das Ziel, wesentliche Erfolgsfaktoren und Konfliktbereiche des Managements globaler Produkte zu ermitteln. Hierzu wurde vom Verfasser mit Hilfe einer umfangreichen empirischen Untersuchung das Produktmanagement von über 100 bekannten globalen Konsumgütermarken analysiert. Als Ergebnis konnte eine Reihe von Gestaltungsparametern identifiziert werden, durch deren spezifische Ausprägung sich das Management erfolgreicher Produkte in signifikanter Weise auszeichnet. Darüber hinaus wurden wesentliche Spannungsfelder identifiziert, die in der hierfür erforderlichen Zusammenarbeit von Unternehmenszentrale und Niederlassungen von erheblicher Bedeutung sind.

Physical Description

1 electronic resource (325 p.)

ISBN

b13610
9783631750544

Access

Open Access