Die Fuehrung der Unternehmensmarke Ein Ansatz zum zielgruppenorientierten Corporate Branding

Unter dem Schlagwort des «Corporate Branding» steht ein weiterer Aspekt der Markenführung im Fokus des Markenmanagements. Dessen Bedeutung resultiert aus den vielfältigen Wirkungen einer Unternehmensmarke. So symbolisiert diese nicht nur gegenüber Konsumenten institutionelle und damit vielfach vertr...

Szczegółowa specyfikacja

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Opis bibliograficzny
1. autor: Bierwirth, Andreas (auth)
Format: Elektroniczne Rozdział
Wydane: Bern Peter Lang International Academic Publishers 2003
Seria:Schriften zu Marketing und Management 45
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Opis
Streszczenie:Unter dem Schlagwort des «Corporate Branding» steht ein weiterer Aspekt der Markenführung im Fokus des Markenmanagements. Dessen Bedeutung resultiert aus den vielfältigen Wirkungen einer Unternehmensmarke. So symbolisiert diese nicht nur gegenüber Konsumenten institutionelle und damit vielfach vertrauenschaffende Eigenschaften eines Unternehmens. Sie attraktiviert vielmehr auch aktuelle und potenzielle Arbeitnehmer, Aktionäre und viele weitere Zielgruppen. Durch die simultane Ausrichtung auf unterschiedliche Zielgruppen ergeben sich für die Führung der Unternehmensmarke besondere Herausforderungen, welche im Rahmen dieser Arbeit problematisiert und entsprechende Lösungsansätze aufgezeigt werden.
Opis fizyczny:1 electronic resource (249 p.)
ISBN:b13590
Ograniczenie dostępu:Open Access