Die Fuehrung der Unternehmensmarke Ein Ansatz zum zielgruppenorientierten Corporate Branding
Unter dem Schlagwort des «Corporate Branding» steht ein weiterer Aspekt der Markenführung im Fokus des Markenmanagements. Dessen Bedeutung resultiert aus den vielfältigen Wirkungen einer Unternehmensmarke. So symbolisiert diese nicht nur gegenüber Konsumenten institutionelle und damit vielfach vertr...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Electronic Book Chapter |
| Published: |
Bern
Peter Lang International Academic Publishers
2003
|
| Series: | Schriften zu Marketing und Management
45 |
| Subjects: | |
| Online Access: | OAPEN Library: download the publication OAPEN Library: description of the publication |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
MARC
| LEADER | 00000naaaa2200000uu 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | oapen_2024_20_500_12657_42202 | ||
| 005 | 20201001 | ||
| 003 | oapen | ||
| 006 | m o d | ||
| 007 | cr|mn|---annan | ||
| 008 | 20201001s2003 xx |||||o ||| 0|deu d | ||
| 020 | |a b13590 | ||
| 040 | |a oapen |c oapen | ||
| 024 | 7 | |a 10.3726/b13590 |c doi | |
| 041 | 0 | |a deu | |
| 042 | |a dc | ||
| 072 | 7 | |a GTC |2 bicssc | |
| 072 | 7 | |a KJMV5 |2 bicssc | |
| 072 | 7 | |a KJMV7 |2 bicssc | |
| 100 | 1 | |a Bierwirth, Andreas |4 auth | |
| 245 | 1 | 0 | |a Die Fuehrung der Unternehmensmarke |b Ein Ansatz zum zielgruppenorientierten Corporate Branding |
| 260 | |a Bern |b Peter Lang International Academic Publishers |c 2003 | ||
| 300 | |a 1 electronic resource (249 p.) | ||
| 336 | |a text |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |a computer |b c |2 rdamedia | ||
| 338 | |a online resource |b cr |2 rdacarrier | ||
| 490 | 1 | |a Schriften zu Marketing und Management |v 45 | |
| 506 | 0 | |a Open Access |2 star |f Unrestricted online access | |
| 520 | |a Unter dem Schlagwort des «Corporate Branding» steht ein weiterer Aspekt der Markenführung im Fokus des Markenmanagements. Dessen Bedeutung resultiert aus den vielfältigen Wirkungen einer Unternehmensmarke. So symbolisiert diese nicht nur gegenüber Konsumenten institutionelle und damit vielfach vertrauenschaffende Eigenschaften eines Unternehmens. Sie attraktiviert vielmehr auch aktuelle und potenzielle Arbeitnehmer, Aktionäre und viele weitere Zielgruppen. Durch die simultane Ausrichtung auf unterschiedliche Zielgruppen ergeben sich für die Führung der Unternehmensmarke besondere Herausforderungen, welche im Rahmen dieser Arbeit problematisiert und entsprechende Lösungsansätze aufgezeigt werden. | ||
| 540 | |a Creative Commons |f https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 |2 cc |4 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 | ||
| 546 | |a German | ||
| 650 | 7 | |a Communication studies |2 bicssc | |
| 650 | 7 | |a Production & quality control management |2 bicssc | |
| 650 | 7 | |a Sales & marketing management |2 bicssc | |
| 653 | |a Management: leadership and motivation | ||
| 653 | |a Advertising | ||
| 653 | |a Sales and marketing | ||
| 653 | |a Communication studies | ||
| 856 | 4 | 0 | |a www.oapen.org |u https://library.oapen.org/bitstream/id/f06ddd2e-b369-4fd0-840b-39764ffdac06/9783631750339.pdf |7 0 |z OAPEN Library: download the publication |
| 856 | 4 | 0 | |a www.oapen.org |u https://library.oapen.org/handle/20.500.12657/42202 |7 0 |z OAPEN Library: description of the publication |