ANALISIS HUBUNGAN ANTARA ATRIBUT PRODUK DENGAN KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM PEMBELIAN SURAT KABAR KOMPAS(Studi Kasus Pada Masyarakat Kelurahan Kadipiro)

• Main Author: YUNIAWATI, IKA (Author)
• Format: Book
• Published: 2011.
• Subjects: Thesis; NonPeerReviewed
• Online Access: Connect to this object online
• Notes: https://eprints.ums.ac.id/12494/1/COVER_%2B_BAB_I.pdf; https://eprints.ums.ac.id/12494/2/SKRIPSI.pdf
• Keywords: HD28 Management

Tujuan dari penelitian ini ada dua yang pertama adalah untuk menganalisis dan mengetahui hubungan antara atribut produk dengan keputusan konsumen dalam pembelian surat kabar Kompas, yang kedua adalah untuk menganalisis dan mengetahui atribut produk yang memiliki hubungan dominan dengan keputusan konsumen dalam pembelian surat kabar Kompas. Berdasarkan hasil penelitian diharapkan dapat meningkatkan hubungan antara variabel isi berita surat kabar Kompas dengan keputusan konsumen dalam pembelian surat kabar Kompas. Populasi dari penelitian ini adalah warga Kelurahan Kadipiro dengan sempel sebanyak 100 orang. Variabel independent yang diteliti adalah atribut produk yaitu aktualitas berita, isi berita, harga dan lokasi; sedangkan variabel dependen adalah keputusan konsumen. Metode analisis yang digunakan adalah Uji Validitas, Uji Reliabilita, Uji Chi-Square, Uji Coefficient Contingency dan Cmax. Hasil yang diperoleh dari penelitia ini pada uji validitas menunjukkan bahwa data yang diolah semuanya valid maka akan digunakan dalam penelitian berikutnya, namun bila tidak valid maka tidak akan digunakan. Dan saat diuji dengan uji reliabilitas data dari semua variabel bersifat reliabel. Dari hasil pengujian yang dilakukan didapat bahwa dua variabel isi berita sebesar 4,003 dan lokasi sebesar 5,403 mempunyai hubungan yang signifikan terhadap keputusan konsumen dalam pembelian surat kabar Kompas, dan ada dua variabel aktualitas berita sebesar 1,367 dan harga sebesar 3,325 mempunyai hubungan yang tidak signifikan terhadap keputusan konsumen dalam pembelian surat kabar Kompas. Dalam penelitian ini juga dihasilkan kalau atribut produk yang memiliki hubungan dominan dengan keputusan pembelian surat kabar kompas adalah isi berita, dimana hasil yang diperoleh adalah 0,003.