ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MINAT KONSUMEN DALAM MEMBELI BATIK DI PUSAT GROSIR SOLO

• Main Author: PRAHESTININGSIH, DESI (Author)
• Format: Book
• Published: 2011.
• Subjects: Thesis; NonPeerReviewed
• Online Access: Connect to this object online
• Notes: https://eprints.ums.ac.id/12594/1/02._Halaman_Depan.pdf; https://eprints.ums.ac.id/12594/2/03._BAB_I.pdf; https://eprints.ums.ac.id/12594/3/04._BAB_II.pdf; https://eprints.ums.ac.id/12594/4/05._BAB_III.pdf; https://eprints.ums.ac.id/12594/5/06._BAB_IV.pdf; https://eprints.ums.ac.id/12594/6/07._BAB_V.pdf; https://eprints.ums.ac.id/12594/7/08._Daftar_Pustaka.pdf; https://eprints.ums.ac.id/12594/8/09._Lampiran.pdf
• Keywords: HF Commerce

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi minat konsumen dalam membeli pakaian Batik di Pusat Grosir Solo dan mengetahui dan menganalisis faktor yang paling dominan dalam pembelian batik di Pusat Grosir Solo. Berdasarkan hasil penelitian diharapkan dapat memberi wawasan dan informasi tentang peningkatan kualitas batik sehingga dapat lebih diminati oleh masyarakat luas. Pengujian hipotesis dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan regresi linier berganda dengan uji t, uji F dan koefisien determinasi (R2). Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang membeli Batik di Pusat Grosir Solo, sedangkan sampel penelitian adalah 100 konsumen yang berminat membeli pakaian Batik di Pusat Grosir Solo. Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa sikap konsumen dalam membeli batik di Pusat Grosir Solo diketahui bahwa sikap konsumen (X1) diperoleh nilai thitung = 2,295 > 1,985, sehingga Ho ditolak artinya sikap secara parsial berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen pada pakaian batik di Pusat Grosir Solo. Hal ini menunjukkan bahwa sikap konsumen yang positif terhadap pakaian batik di Pusat Grosir Solo akan memberikan dorongan kepada konsumen, sehingga mempunyai minat untuk melakukan pembelian. Gaya hidup (X2) diperoleh nilai thitung = 4,698 > 1,985, sehingga Ho ditolak artinya gaya hidup secara parsial berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen pada pakaian batik di Pusat Grosir Solo. Hal ini menunjukkan bahwa gaya hidup yang semakin meningkat, dengan banyaknya kebutuhan penggunaan batik sebagai bahan pembuatan pakaian akan menarik konsumen untuk melakukan pembelian pakaian batik. Trend (X3) diperoleh nilai thitung = 2,763 > 1,985, sehingga Ho ditolak, artinya trend secara parsial berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen pada pakaian batik di Pusat Grosir Solo. Hal ini menunjukkan bahwa batik meskipun jenis kain yang merupakan warisan budaya dan telah digunakan sejak dulu, namun trend saat ini tidak membuat batik pudar dalam pasaran. Hasil perhitungan menunjukkan bahwa gaya hidup mempunyai nilai koefisien regresi yang paling besar jika dibandingkan dengan variabel-variabel lainnya yaitu sebesar 0,480. Hal ini menunjukkan bahwa gaya hidup merupakan variabel yang paling dominan berpengaruh terhadap minat beli konsumen pada pakaian batik di Pusat Grosir Solo.