ANALISIS FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KONSUMEN DALAM MEMBELI HELM MERK KYT DI SURAKARTA (Studi Kasus Mahasiswa UMS Surakarta)
Persaingan diantara perusahaan - perusahaan helm di Indonesia yang semakin ketat seiring dengan banyaknya merek-merek helm yang bermunculan di pasar dalam negeri. Salah satu merk helm yang sudah dikenal sejak lama oleh masyarakat dan konsumen helm di Indonesia adalah helm merk KYT. Dalam usaha mendo...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Book |
| Published: |
2011.
|
| Subjects: | |
| Online Access: | Connect to this object online |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | Persaingan diantara perusahaan - perusahaan helm di Indonesia yang semakin ketat seiring dengan banyaknya merek-merek helm yang bermunculan di pasar dalam negeri. Salah satu merk helm yang sudah dikenal sejak lama oleh masyarakat dan konsumen helm di Indonesia adalah helm merk KYT. Dalam usaha mendorong konsumen untuk melakukan pembelian, suatu perusahaan dalam hal ini perusahaan helm, lazim menggunakan berbagai strategi pemasaran yang merupakan sarana yang dirasa efektif untuk menarik perhatian konsumen terhadap produk yang ditawarkan. Sehingga untuk menarik konsumen dalam melakukan pembelian, produsen menggunakan strategi pemasaran yang baik serta produk yang unggul, dan berkualitas. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor - faktor sosial, faktor personal, faktor psikologi, dan faktor kultural yang mempengaruhi perilaku dan keputusan konsumen dalam membeli helm merk KYT secara bersama - sama dan untuk mengetahui faktor sosial yang paling dominan yang mempengaruhi perilaku dan keputuan konsumen dalam pembelian helm KYT. Dalam melakukan penelitian tersebut, diambil 100 responden sebagai sampel dari populasi responden yang terdiri dari mahasiswa UMS. Metode pengambilan sampel dengan kuesioner yang digunakan dalam penelitian ini adalah kombinasi antara quota sampling dan incidental sampling dimana sampel dipilih berdasarkan ciri-ciri tertentu dengan jumlah atau kuota yang diinginkan dan sampel diambil dari siapa saja yang kebetulan ada. Untuk mengetahui bagaimana pengaruh antara variabel faktor sosial, personal, psikologi, kultural terhadap keputusan membeli konsumen maka digunakan analisis regresi linier berganda, uji-F dan uji-T yang digunakan untuk mengetahui signifikan - tidaknya hubungan antara variabel faktor sosial, personal, psikologi, kultural terhadap keputusan membeli konsumen baik secara bersama - sama maupun parsial. Berdasarkan analisis dengan analisis regresi linier berganda diperoleh pengaruh yang positif variabel faktor sosial, personal, psikologi, kultural terhadap variabel keputusan membeli konsumen baik secara bersama - sama maupun secara parsial. Dari uji-F diperoleh pengaruh yang signifikan dari faktor sosial, faktor personal, faktor psikologi, dan faktor kultural terhadap sikap konsumen dalam keputusan pembelian helm merek KYT, sedangkan uji-T menunjukkan variabel faktor sosial berpengaruh signifikan terhadap keputusan membeli konsumen sedangkan faktor personal, psikologi, kutural kurang berpengaruh signifikan terhadap keputusan membeli konsumen. |
|---|---|
| Item Description: | https://eprints.ums.ac.id/14174/1/cover.pdf https://eprints.ums.ac.id/14174/2/bab1.pdf https://eprints.ums.ac.id/14174/3/bab2.pdf https://eprints.ums.ac.id/14174/4/bab3.pdf https://eprints.ums.ac.id/14174/7/bab_4.pdf https://eprints.ums.ac.id/14174/8/bab5.pdf https://eprints.ums.ac.id/14174/9/daftar_pustaka.pdf https://eprints.ums.ac.id/14174/17/LAMPIRAN.pdf |