HUBUNGAN PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP CITRA MERK LAPTOP ACER DENGAN MINAT MEMBELI PADA MAHASISWA

• Main Author: FAUZI, IKHSAN (Author)
• Format: Book
• Published: 2011.
• Subjects: Thesis; NonPeerReviewed
• Online Access: Connect to this object online

Summary

Minat membeli merupakan aktivitas asli yang timbul karena adanya perasaan dan pikiran terhadap suatu barang atau jasa yang diinginkan. mulai bergesernya minat beli konsumen kepada laptop atau computer jinjing, tidak lagi sebuah PC. Perkembangan laptop juga sejalan dengan perkembangan teknologi yang semakin cepat, laptop mulai berkembang dari yang tebal, berat, dan tidak nyaman dibawa sampai dengan laptop tipis dan ringan yang comfortable untuk dibawa kemana-mana, hal ini yang salah satunnya laptop bannyak di minati oleh konsumen dari pada komputer dekstop. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui hubungan antara persepsi konsumen terhadap citra merk laptop acer dengan minat membeli pada mahasiswa. Hipotesis yang diajukan adalah Ada hubungan positif antara persepsi konsumen terhadap citra merk Laptop acer dengan minta membeli. Subjek dalam penelitian ini adalah mahasiswa aktif Fakultas Ekonomi UNS sebanyak 100 orang. Teknik Sampling yang digunakan purposive non random sampling karena diambil berdasarkan ciri-ciri yang telah ditetapkan dengan karakteristik: merupakan mahasiswa aktif, ber umur antara 19 - 24 th , dan mengenal laptop merk acer. Hasil analisis product moment menunjukkan bahwa ada hubungan positif yang sangat signifikan antara persepsi konsumen terhadap citra merk laptop acer dengan minat membeli pada mahasiswa, ditunjukkan oleh nilai korelasi (r) sebesar 0,487 dengan p=0,001 (p < 0,01) yang berarti ada hubungan positif yang sangat signifikan antara persepsi konsumen terhadap citra merk dengan minat membeli -0,497 dengan p = 0,001. Yang berarti semakin bagus persepsi konsumen terhadap citra merk laptop Acer maka minat membeli juga akan semakin tinggi. Berdasarkan analisis korelasi antar aspek-aspek presepsi konsumen terhadap citra merk laptop dengan minat membeli diketahui bahwa aspek mutu mempunyai pengaruh yang paling tinggi terhadap minat membeli pada mahasiswa, hal ini di tunjukan oleh sumbangan efektif ( SE ) dari mutu = 29,786%, kemudian di ikuti oleh SE harga = 9,754%, kemudian diikuti oleh SE kehandalan = 2,451%, kemudian diikuti oleh SE konsistensi = 0,876%, kemudian diikuti oleh SE penampilan = 0,293, dan yang terakhir SE ketersidiaan = 0.008%. Sumbangan efektif persepsi konsumen terhadap citra merk dengan minat membeli diperoleh koefisien determinasi (r2) sebesar 0,237. Sumbangan efektif persepsi konsumen terhadap citra merk sebesar 23,7% yang artinya masih terdapat 76,3% faktor-faktor lain yang mempengaruhi minat membeli diluar persepsi konsumen terhadap citra merk . Hasil penelitian menunjukan persepsi konsumen terhadap citra merk laptop acer pada subjek penelitian tergolong sedang dan minat membeli pada mahasiswa terhadap objek penelitian tergolong Sedang. Kesimpulan yang diperoleh dari hasil penelitian ini adalah ada hubungan hubungan positif yang sangat signifikan antara persepsi konsumen terhadap citra merk dengan minat membeli.

Item Description

https://eprints.ums.ac.id/14536/1/Halaman_Depan.pdf
https://eprints.ums.ac.id/14536/2/Bab_I.pdf
https://eprints.ums.ac.id/14536/3/Bab_II.pdf
https://eprints.ums.ac.id/14536/5/Bab_III.pdf
https://eprints.ums.ac.id/14536/7/Bab_IV.pdf
https://eprints.ums.ac.id/14536/8/Bab_V.pdf
https://eprints.ums.ac.id/14536/10/Daftar_Pustaka.pdf
https://eprints.ums.ac.id/14536/11/LAMPIRAN.pdf