FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERILAKU KONSUMEN DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN KOPI BUBUK MEREK KAPAL API DI ASGROSS SURAKARTA.

• Yazar: Buchori, Afiat (Yazar)
• Materyal Türü: Kitap
• Baskı/Yayın Bilgisi: 2011.
• Konular: Thesis; NonPeerReviewed
• Online Erişim: Connect to this object online

Özet

Tujuan penelitian ini adalah 1) Untuk menganalisa pengaruh harga, produk dan promosi terhadap keputusan pembelian Kopi Bubuk Merek Kapal Api di Asgross Surakarta dan 2) Untuk menganalisa diantara harga, produk dan promosi yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian Kopi Bubuk Merek Kapal Api di Asgross Surakarta. Hipotesis dalam penelitian ini adalah H1 : Ada pengaruh yang yang positip dan signifikan antara harga, produk dan promosi terhadap keputusan pembelian Kopi Bubuk Merek Kapal Api di Asgross Surakarta dan 2) H2 : Variabel harga yang paling berpengaruh dalam menentukan pengambilan keputusan pembelian Kopi Bubuk Merek Kapal Api di Asgross Surakarta Berdasarkan hasil uji t bahwa variabel harga mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan variabel promosi mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sedangkan variabel yang paling besar pe ngaruhnya terhadap keputusan pembelian Kopi Kapal Api di Asgross Surakarta adalah Promosi. Berdasarkan hasil uji F diperoleh hasil Fhitung > Ftabel maka Ho ditolak, berarti secara bersama -sama variabel variabel Harga (X1), Produk (X2), dan Promosi (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Kopi Kapal Api di Asgross Surakarta (Y). Berdasarkan hasil analisis data R square (R2) dapat dilihat bahwa variabel variabel Harga (X1), Produk (X2), dan Promosi (X3) dapat menjelaskan keputusan pembelian konsumen sebesar 63,1%. Sedangkan sisanya sebesar 36,9% dijelaskan oleh variabel lain diluar model

Diğer Bilgileri

https://eprints.ums.ac.id/15097/1/HALAMAN_DEPAN.pdf
https://eprints.ums.ac.id/15097/2/BAB_I.pdf
https://eprints.ums.ac.id/15097/3/BAB_II.pdf
https://eprints.ums.ac.id/15097/4/BAB_III.pdf
https://eprints.ums.ac.id/15097/5/BAB_IV.pdf
https://eprints.ums.ac.id/15097/6/BAB_V.pdf
https://eprints.ums.ac.id/15097/9/DAFTAR_PUSTAKA.pdf
https://eprints.ums.ac.id/15097/11/LAMPIRAN.pdf