Analisis Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk PT.Unilever Tbk

• Main Authors: Oktavia, Umi (Author), , Drs. Farid Wajdi, M.M., Ph.D (Author)
• Format: Book
• Published: 2013.
• Subjects: Thesis; NonPeerReviewed
• Online Access: Connect to this object online
• Notes: https://eprints.ums.ac.id/25539/17/02._NASKAH_PUBLIKASI.pdf; https://eprints.ums.ac.id/25539/1/03._HALAMAN_DEPAN.dox.pdf; https://eprints.ums.ac.id/25539/3/04._BAB_I.pdf; https://eprints.ums.ac.id/25539/4/05._BAB_II.pdf; https://eprints.ums.ac.id/25539/8/06._BAB_III.pdf; https://eprints.ums.ac.id/25539/9/07._BAB_IV.pdf; https://eprints.ums.ac.id/25539/11/08._BAB_V.pdf; https://eprints.ums.ac.id/25539/13/09._DAFTAR_PUSTAKA.pdf; https://eprints.ums.ac.id/25539/15/10._LAMPIRAN.pdf
• Keywords: HD28 Management

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh dari Biodegradable, Recyclable, Source Reduction, OzoneSafe and OzoneFriendly, dan Reuse terhadap keputusan pembelian produk PT. Unilever. Tbk. Sampel penelitian ini adalah 100 orang responden. Pemlilihan sample menggunakan quota sampling dan jenis data yang digunakan adalah data primer. Alat analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil analisis menunjukkan bahwa variabel-variabel Biodegradable, Recyclable, Source Reduction, OzoneSafe and OzoneFriendly, dan Reuse berpengaruh secara positif terhadap keputusan pembelian. Artinya Biodegradable, Recyclable, Source Reduction, OzoneSafe and OzoneFriendly, dan Reuse meningkatakan menaikkan keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan 38,1 % variasi variable keputusan pembelian dijelaskan oleh variable Biodegradable, Recyclable, Source Reduction, OzoneSafe and OzoneFriendly, dan Reuse. Sedangkan sisanya sebesar 61,9 % variasi variable keputusan pembelian yang dijelaskan oleh faktor lain diluar model.