Pengaruh Kesadaran Lingkungan Terhadap Niat BeliProduk Hijau (Studi Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Surakarta)

• Main Authors: MARGIYANTI, ENDANG TRI (Author), , Rini Kuswati, S.E., M.Si (Author)
• Format: Book
• Published: 2013.
• Subjects: Thesis; NonPeerReviewed
• Online Access: Connect to this object online
• Notes: https://eprints.ums.ac.id/25552/18/02._naspub_skripsi.pdf; https://eprints.ums.ac.id/25552/1/03._halaman_depan.pdf; https://eprints.ums.ac.id/25552/2/04._bab_1.pdf; https://eprints.ums.ac.id/25552/4/05._bab_2.pdf; https://eprints.ums.ac.id/25552/5/06._bab_3.pdf; https://eprints.ums.ac.id/25552/6/07._bab_4.pdf; https://eprints.ums.ac.id/25552/8/08._bab_5.pdf; https://eprints.ums.ac.id/25552/16/09._daftar_pustaka.pdf; https://eprints.ums.ac.id/25552/17/10._lampiran.pdf
• Keywords: HD28 Management

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh yang signifikan antara kesadaran lingkungan terhadap niat beli produk hijau. Sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa di Universitas Muhammadiyah Surakarta yang berjumlah 100 responden. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah purposive sampling dan convenience sampling. Dari uji hipotesis diperoleh hasil Ho ditolak sehingga terdapat pengaruh yang signifikan antara kesadaran lingkungan terhadap niat beli produk hijau. Sedangkan untuk nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,477. Hal ini berarti bahwa variabel kesadaran lingkungan untuk menjelaskan variabel niat beli produk hijau sebesar 47,7% dan masih terdapat 52,3% faktor lain yang mempengaruhi niat beli produk hijau. Dari uraian di atas, disimpulkan bahwa setiap terjadinya peningkatan pada kesadaran lingkungan, maka akan meningkatkan niat beli terhadap produk hijau. Demikian juga tanpa adanya pengaruh kesadaran lingkungan, maka niat beli produk hijau tetap baik.