Pengembangan Strategi Pemasaran Sekolah Berbasis Word Of Mouth Di SD Al Firdaus Surakarta

• Main Authors: Khanifudin, Khanifudin (Author), , Prof. Dr. Sutama, M.Pd (Author), , Dra. Wafroturrohmah, SE, MM (Author)
• Format: Book
• Published: 2013.
• Subjects: Thesis; NonPeerReviewed
• Online Access: Connect to this object online
• Notes: https://eprints.ums.ac.id/27763/20/NASKAH_PUBLIKASI_ILMIAH_TESIS.pdf; https://eprints.ums.ac.id/27763/1/HALAMAN_DEPAN.pdf; https://eprints.ums.ac.id/27763/3/BAB_I.pdf; https://eprints.ums.ac.id/27763/6/BAB_II.pdf; https://eprints.ums.ac.id/27763/8/BAB_III.pdf; https://eprints.ums.ac.id/27763/10/BAB_IV.pdf; https://eprints.ums.ac.id/27763/14/BAB_V.pdf; https://eprints.ums.ac.id/27763/16/DAFTAR_PUSTAKA.pdf; https://eprints.ums.ac.id/27763/19/LAMPIRAN.pdf
• Keywords: L Education (General); LB1501 Elementary Education

KHANIFUDIN, Pengembangan Strategi Pemasaran sekolah Berbasis Word of Mouth di SD Al Firdaus Surakarta. Tesis Program Studi Manajemen Pendidikan. Program Pascasarjana Universitas Muhamadiyah Surakarta Penelitian ini bertujuan untuk menggambarkan pengembangan strategi pemasaran sekolah berdasarkan dari word of mouth (WOM) di SD Al Firdaus Surakarta. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan desain etnografis. Data diambil dari wawancara dengan kepala sekolah, komite sekolah, hubungan masyarakat sekolah, dan orang tua. Dalam pengumpulan data, peneliti melakukan wawancara dengan guru, pengamatan, dan mempelajari dokumen yang berkaitan dengan WOM. Data dianalisis dan diuji dengan menggunakan kredibilitas, ketergantungan, dan konfirmabilitas hasil tes. Hasil dari penelitian ini adalah: (1) karakteristik WOM di SD Al Firdaus Surakarta dijalankan sebagai WOM organik. Hal ini terlihat dari indikator, (a) sumber WOM yang berjalan tanpa referensi, iklan, dan penjualan langsung, (b) Media WOM dijalankan dengan tatap muka, telepon, dan website, (c) tindakan setelah mendengar WOM yang meminta tambahan informasi, dan mengatakan kepada orang lain. (2) Pengembangan strategi pemasaran sekolah berdasarkan WOM di SD Al Firdaus Surakarta dapat dilakukan, (a) mengintensifkan website, (b) memperkuat jaringan sosial, (c) tindakan setelah mendengar WOM dapat diarahkan untuk menyampaikan kepada orang lain dengan insentif tertentu.