Analisis Pengaruh Word Of Mouth, Kualitas Produk, Dan Citra Merek, Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Konsumen Sepeda Motor Yamaha di Surakarta)

• Main Authors: HIDAYAT, Eko Luthfi (Author), , Drs. Sujadi, MM (Author)
• Format: Book
• Published: 2014-08.
• Subjects: Thesis; NonPeerReviewed
• Online Access: Connect to this object online
• Notes: https://eprints.ums.ac.id/32017/9/9RR.%20NASKAH%20PUBLIKASI.pdf; https://eprints.ums.ac.id/32017/1/2.%20HALAMAN%20DEPAN.pdf; https://eprints.ums.ac.id/32017/2/3.%20BAB%201.pdf; https://eprints.ums.ac.id/32017/3/4.%20BAB%202.pdf; https://eprints.ums.ac.id/32017/4/5.%20BAB%203.pdf; https://eprints.ums.ac.id/32017/5/6.%20BAB%204.pdf; https://eprints.ums.ac.id/32017/6/7.%20BAB%205.pdf; https://eprints.ums.ac.id/32017/7/8.%20DAFTAR%20PUSTAKA.pdf; https://eprints.ums.ac.id/32017/8/9.%20LAMPIRAN.pdf
• Keywords: HD28 Management

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui word of mouth, kualitas produk, dan citra merek terhadap keputusan pembelian.Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang diambil dari berbagai kalangan.Teknik pengambil sampel dengan menggunakan metode random sampling.Metode analisis yang digunakan adalah uji normalitas, uji mutikolinieritas, uji heteroskedasitas, anailisis regresi linier berganda, uji t, uji F, dan R square.Dari penelitian ini data memenuhi untuk bersitribusi normal. Dari pengujian pada hasil uji hipotesis untuk uji t didapat bahwa setiap variabel word of mouth, kualitas produk, dan citra merek memiliki pengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian karena nilai setiap variabel tidak lebih dari 0,05. Sedangan pengujian untuk uji F didapat hasil bahwa nilai p-value sebesar 0,000 dan merupakan memliki pengaruh secara signifikan. Pada nilai R square didapat hasil 0,501 atau 50,1% ini menandakan bahwa variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel word of mouth, kualitas produk, dan citra merek.