Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Produk PT. Unilever (Studi Pada Mahasiswa FEB Universitas Muhammadiyah Surakarta)

• Main Authors: Naimah, Asri Tyas Arumsari (Author), , Drs. Kusdiyanto, M.Si (Author)
• Format: Book
• Published: 2015.
• Subjects: Thesis; NonPeerReviewed
• Online Access: Connect to this object online
• Notes: https://eprints.ums.ac.id/35960/1/Halaman%20Depan.pdf; https://eprints.ums.ac.id/35960/2/BAB%20I.pdf; https://eprints.ums.ac.id/35960/3/BAB%20II.pdf; https://eprints.ums.ac.id/35960/6/BAB%20III.pdf; https://eprints.ums.ac.id/35960/7/BAB%20IV.pdf; https://eprints.ums.ac.id/35960/8/BAB%20V.pdf; https://eprints.ums.ac.id/35960/9/Daftar%20Pustaka.pdf; https://eprints.ums.ac.id/35960/14/Lampiran%20-%20lampiran.pdf; https://eprints.ums.ac.id/35960/15/Naskah%20Publikasi.pdf
• Keywords: HD28 Management

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, citra merek dan kualitas terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk PT. Unilever. Jenis penelitian yang dilakukan adalah penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Muhammadiyah Surakarta. Sampel diambil sebanyak 100 orang responden dari mahasiswa FEB dengan menggunakan teknik accidental sampling. Data dikumpulkan dengan menggunakan metode survey melalui kuesioner. Teknik analisis data dalam penelitian dengan menggunakan analisis regresi berganda dengan menggunakan program SPSS. Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa harga, citra merek dan kualitas secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian karena nilai F hitung (7,521 ) > F tabel (2,76) dengan signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Secara parsial, hanya variabel citra merek dan kualitas yang berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Koefisien determinasi sebesar 0,208 berarti 20,8% variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel harga, citra merek dan kualitas sedangkan sisanya sebesar 79,2% kemungkinan dipengaruhi faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Dilihat dari hasil persamaan regresi diketahui bahwa kualitas merupakan variabel yang paling dominan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,346.