Analisis Pengaruh Identitas Merek, Kualitas Produk Dan Brand Ambassadors Terhadap Keputusan Pembelian Kembali Konsumen Pada Produk Kosmetik Di Surakarta

Analisis Pengaruh Identitas Merek, Kualitas Produk Dan Brand Ambassadors Terhadap Keputusan Pembelian Kembali Konsumen Pada Produk Kosmetik Di Surakarta

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menguji secara empiris mengenai (1) pengaruh identitas merek, (2) kualitas produk dan (3) brand ambassador terhadap keputusan pembelian kembali konsumen pada produk kosmetik di Surakarta. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Sampel d...

Full description

Saved in:
Bibliographic Details
Main Authors: Christanti, Shenda Aprilia (Author), , Basworo Dibyo, S.E, M.Si (Author)
Format: Book
Published: 2017.
Subjects:
Thesis
NonPeerReviewed
Online Access:Connect to this object online
Tags: Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
Description
Summary:Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menguji secara empiris mengenai (1) pengaruh identitas merek, (2) kualitas produk dan (3) brand ambassador terhadap keputusan pembelian kembali konsumen pada produk kosmetik di Surakarta. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Sampel dari penelitian ini merupakan konsumen produk kosmetik di Surakarta sebanyak 100 responden dengan teknik pengambilan sampel Random Sampling. Metode pengumpulan data menggunakan kuisioner. Teknik analisis data yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji analisis regresi berganda, uji T, uji F, dan uji koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian menunjukkan terdapat pengaruh secara positif pada variabel kualitas produk, sedangkan hasil penelitian selanjutnya menunjukkan tidak ada pengaruh positif pada variabel identitas merek dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian kembali konsumen pada produk kosmetik di Surakarta. Analisis data uji F diketahui terdapat pengaruh secara simultan antara variabel identitas merek, kualitas produk dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian kembali konsumen pada produk kosmetik di Surakarta. Sedangkan pada koefisien regresi menunjukkan bahwa variabel kualitas produk berpengaruh lebih dominan daripada identitas merek dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian kembali konsumen pada produk kosmetik di Surakarta.
Item Description:https://eprints.ums.ac.id/48828/6/NASKAH%20PUBLIKASI.pdf
https://eprints.ums.ac.id/48828/21/HALAMAN%20AWAL.pdf
https://eprints.ums.ac.id/48828/1/BAB%20I.pdf
https://eprints.ums.ac.id/48828/2/BAB%20II.pdf
https://eprints.ums.ac.id/48828/3/BAB%20III.pdf
https://eprints.ums.ac.id/48828/5/BAB%20IV.pdf
https://eprints.ums.ac.id/48828/4/BAB%20V.pdf
https://eprints.ums.ac.id/48828/7/DAFTAR%20PUSTAKA.pdf
https://eprints.ums.ac.id/48828/20/LAMPIRAN.pdf
https://eprints.ums.ac.id/48828/12/Surat%20Pernyataan%20Publikasi%20Karya%20Ilmiah.pdf

Similar Items