MINAT BELI GENERASI MILENIAL PADA PRODUK PEMBIAYAAN GRIYA SIMUDA BANK SYARIAH INDONESIA: MODIFIKASI PENDEKATAN MODEL STIMULUS-ORGANISM-RESPONSE

• Main Author: Hanna Nabila Nurhaliza, - (Author)
• Format: Book
• Published: 2023-08-18.
• Subjects: Thesis; NonPeerReviewed
• Online Access: Link Metadata
• Notes: http://repository.upi.edu/102978/1/S_EKI_1905161_Title.pdf; http://repository.upi.edu/102978/2/S_EKI_1905161_Chapter%201.pdf; http://repository.upi.edu/102978/3/S_EKI_1905161_Chapter%202.pdf; http://repository.upi.edu/102978/4/S_EKI_1905161_Chapter%203.pdf; http://repository.upi.edu/102978/7/S_EKI_1905161_Chapter%204.pdf; http://repository.upi.edu/102978/5/S_EKI_1905161_Chapter%205.pdf; http://repository.upi.edu/102978/6/S_EKI_1905161_Appendix.pdf
• Keywords: BP Islam. Bahaism. Theosophy, etc; HB Economic Theory; L Education (General)

Penelitian ini didasari oleh fenomena banyaknya rumah tangga terutama generasi milenial yang belum memiliki rumah Karena itu pembiayaan KPR muncul sebagai alternatif untuk membeli rumah, namun masyarakat masih enggan memilih KPR pada bank syariah dan lebih berminat pada KPR di bank konvensional. Penelitian ini dilakukan untuk melihat gambaran serta pengaruh variabel atribut produk, social media marketing, religiositas, dan kepercayaan sebagai variabel yang memediasi terhadap minat beli generasi milenial pada produk Griya Simuda Bank Syariah Indonesia. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dan teknik analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS) dengan software SmartPLS. Adapun responden dalam penelitian ini merupakan nasabah Bank Syariah Indonesia yang merupakan generasi milenial dan belum pernah menggunakan produk Griya Simuda BSI yang berjumlah 243 orang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa atribut produk, social media marketing, tingkat religiositas, tingkat kepercayaan, dan tingkat minat beli berada pada kategori tinggi. Selain itu, variabel social media marketing dan kepercayaan memiliki pengaruh positif terhadap minat beli pada produk Griya Simuda BSI, sedangkan variabel atribut produk dan religiositas tidak memiliki pengaruh terhadap minat beli pada produk Griya Simuda BSI. Kemudian variabel kepercayaan mampu memediasi pengaruh variabel atribut produk, social media marketing, religiositas terhadap minat beli pada produk Griya Simuda BSI. Penelitian ini diharapkan mampu memberikan manfaat bagi berbagai pihak dalam meningkatkan pemahaman masyarakat muslim mengenai pembiayaan pada produk Bank Syariah sehingga dapat berkontribusi dalam strategi pengembangan minat beli di Indonesia. This research is based on the phenomenon of many households, especially the millennial generation, who do not yet own a house. Therefore, KPR financing appears as an alternative to buying a house, but people are still reluctant to choose KPR at Islamic banks and are more interested in KPR at conventional banks. This study was conducted to see the description and influence of product attribute variables, social media marketing, religiosity, and trust as mediating variables on millennial generation interest in Bank Syariah Indonesia's Griya Simuda product. The research method used is quantitative and the data analysis technique used is Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS) with SmartPLS software. The respondents in this study were Bank Syariah Indonesia customers who were millennials and had never used Griya Simuda BSI products, totaling 243 people. The results showed that product attributes, social media marketing, religiosity level, trust level, and purchase intention level were in the high category. In addition, social media marketing and trust variables have a positive and significant effect on interest in Griya Simuda BSI products, while product attributes and religiosity variables have no influence on interest in Griya Simuda BSI products. Then the trust variable is able to mediate the variable relationship of product attributes, social media marketing, religiosity to interest in Griya Simuda BSI products. This research is expected to be able to provide benefits for various parties in increasing the understanding of the Muslim community regarding financing in Islamic Bank products so that it can contribute to the strategy of developing buying interest in Indonesia.