BRAND POSITIONING NEW CLIQUE LOUNGE & RESTO DALAM UPAYA MENINGKATKAN KEPUTUSAN PEMBELIAN" (Survei Pada Pengunjung New Clique Lounge & Resto).

• Main Author: Panji Muhammad Hiban, - (Author)
• Format: Book
• Published: 2010-12-13.
• Subjects: Thesis; NonPeerReviewed
• Online Access: Link Metadata

Summary

New Clique Lounge & Resto merupakan salah satu resto yang ada di Kota Bandung, tepatnya di Jalan Cisangkuy no 64. Dilihat dari tingkat kunjungan tahun 2008 dan 2009, tingkat kunjungan ke New Clique Lounge & Resto menurun. Untuk meningkatkan tingkat kunjungan, salah satu strategi yang dilakukan New Clique Lounge & Resto adalah dengan melakukan branding strategy melalui brand positioning. Penelitian ini bertujuan untuk memperoleh gambaran mengenai brand positioning New Clique Lounge & Resto terhadap keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah pengunjung New Clique Lounge & Resto dengan ukuran sampel menggunakan rumus slovin, sehingga diperoleh jumlah sampel sebanyak 100 orang responden. Teknik sampel yang digunakan adalah simple random sampling dan teknik analisis data yang digunakan adalah analisis jalur (path analysis). Berdasarkan hasil pengujian statistik menunjukan bahwa brand positioning berpengaruh terhadap keputusan pembelian ke New Clique Lounge & Resto sebesar 25 %.

Item Description

http://repository.upi.edu/104530/3/s_mpp_0607142_table_of_content.pdf
http://repository.upi.edu/104530/2/s_mpp_0607142_chapter1.pdf
http://repository.upi.edu/104530/1/s_mpp_0607142_chapter2.pdf
http://repository.upi.edu/104530/7/s_mpp_0607142_chapter3.pdf
http://repository.upi.edu/104530/6/s_mpp_0607142_chapter4.pdf
http://repository.upi.edu/104530/5/s_mpp_0607142_chapter5.pdf
http://repository.upi.edu/104530/4/s_mpp_0607142_bibliografy.pdf