PENGARUH BRAND IMAGE GUNUNG TANGKUBAN PERAHU SEBAGAIDAYA TARIK WISATA UNGGULAN VISIT WEST JAVA TERHADAPMINAT WISATAWAN UNTUK BERKUNJUNG : Survei terhadap Wisman yang Telah Berkunjung ke Objek WisataGunung Tangkuban Perahu

• Main Author: Muhammad Ibnu Sina, - (Author)
• Format: Book
• Published: 2010-12-01.
• Subjects: Thesis; NonPeerReviewed
• Online Access: Link Metadata
• Notes: http://repository.upi.edu/105245/1/s_mpp_053722_table_of_content.pdf; http://repository.upi.edu/105245/4/s_mpp_053722_chapter1.pdf; http://repository.upi.edu/105245/3/s_mpp_053722_chapter2.pdf; http://repository.upi.edu/105245/5/s_mpp_053722_chapter3.pdf; http://repository.upi.edu/105245/5/s_mpp_053722_chapter4.pdf; http://repository.upi.edu/105245/2/s_mpp_053722_chapter5.pdf; http://repository.upi.edu/105245/6/s_mpp_053722_bibliography.pdf
• Keywords: H Social Sciences (General); HB Economic Theory; HG Finance

Muhammad Ibnu Sina (053722), Pengaruh Brand Image Gunung Tangkuban Perahu Sebagai Objek Wisata Unggulan Visit West Java terhadap Minat Wisatawan Untuk Berkunjung. Konsep tentang brand image dan keputusan berkunjung saling berhubungan satu dengan lainnya. Hal ini dipengaruhi pula oleh karakteristik produk dan pola berkunjung wisatawan. Berkunjung merupakan suatu kegiatan rutin maka kemungkinan wisatawan akan mengenal brand image pada suatu objek wisata. Penelitian ini menganalisis pola hubungan antara tingkat brand image yang terdiri dari strength, favourability, dan uniqueness dengan keputusan wisatawan untuk berkunjung ke Objek Wisata Gunung Tangkuban Perahu. Berdasarkan fakta yang terjadi bahwa jumlah wisatawan mancanegara yang berkunjung ke Objek Wisata Gunung Tangkuban Perahu mengalami penurunan dari tahun 2006 hingga tahun 2007. Hal ini disebabkan oleh berbagai faktor baik intern maupun ekstern. Salah satu faktor yang mempengaruhi penurunan jumlah kunjungan wisatawan tersebut adalah brand image Objek Wisata Gunung Tangkuban Perahu, karena brand image ini merupakan salah satu faktor penting bagi wisatawan dalam mengambil keputusan untuk mengunjungi suatu objek wisata. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) brand image yang terdiri strenght, favourability, dan uniqueness pada Gunung Tangkuban Perahu. (2) Keputusan Berkunjung Wisatawan ke Gunung Tangkuban Perahu, dan (3) brand image yang terdiri dari strenght, favourability, dan uniqueness terhadap Keputusan Berkunjung Wisatawan ke Gunung Tangkuban Perahu. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah brand image (X) dengan tiga dimensi: strenght, favourability, dan uniqueness, sedangkan variabel terikat pada penelitian ini adalah Keputusan Berkunjung (Y). Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif verifikatif, karena itu metode penelitian yang digunakan adalah survey explanatory dengan teknik simple random sampling. Analisis data dalam penelitian ini adalah menggunakan analisis regresi. Hasil penelitian menunjukan bahwa strenght memiliki pengaruh yang besar terhadap brand image Gunung Tangkuban Perahu, sedangkan favourability memiliki pengaruh yang sangat rendah terhadap brand image Gunung Tangkuban Perahu.