PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP TINGKAT KEPUTUSAN PEMBELIAN BAKSO MALANG KARAPITAN : Survei pada Konsumen Bakso Malang Karapitan di Kota Bandung

• Main Author: Iva Yulia Mustafa, - (Author)
• Format: Book
• Published: 2010-12-01.
• Subjects: Thesis; NonPeerReviewed
• Online Access: Link Metadata
• Notes: http://repository.upi.edu/105559/1/s_mpp_053834_chapter1.pdf; http://repository.upi.edu/105559/2/s_mpp_053834_chapter2.pdf; http://repository.upi.edu/105559/4/s_mpp_053834_chapter3.pdf; http://repository.upi.edu/105559/5/s_mpp_053834_chapter5.pdf; http://repository.upi.edu/105559/3/s_mpp_053834_bibliography.pdf
• Keywords: GV Recreation Leisure; HB Economic Theory

Iva Yulia Mustafa (053834), Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Bakso Malang Karapitan (Survei pada Konsumen Bakso Malang Karapitan di Kota Bandung) Skripsi 2009, dibawah bimbingan Drs H. Hari Mulyadi M. Si., Gitasiswhara, SE., Par., MM. Pariwisata sebagai salah satu pendukung perekonimian suatu bangsa. Pariwisata di Indonesia terus meningkat dan Kota Bandung juga menjadi Kota yang banyak mendatangkan wisatawan, baik nusantara maupun mancanegara. Seiring dengan perkembangan tersebut, industri restoran atau kuliner di Kota Bandung mempunyai jumlah yang tinggi. Salah satunya adalah Bakso Malang Karapitan, tempat makan di Bandung yang menjadi pilihan wisatawan yang datang ke Kota Bandung. Dalam membeli suatu produk seseorang tidak langsung membeli begitu saja, akan tetapi mereka mengidentifikasi terlebih dahulu apa yang mereka butuhkan. Apalagi untuk restoran, konsumen harus benar-benar selektif dalam menentukan pilihan restoran mana yang akan di beli. Merek suatu restoran juga dipertimbangkan untuk memutuskan pilihan tersebut. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar tanggapan responden terhadap citra merek Bakso Malang Karapitan, mengetahui tanggapan responden terhadap keputusan pembelian Bakso Malang Karapitan, dan mengetahui seberapa besar pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian Bakso Malang Karapitan. Jenis penelitian ini adalah deskriptif verifikatif, karena itu metode yang digunakan adalah survey eksplanatori dengan menggunakan skala ordinal. Analisis dari penelitian ini menggunakan analisis regresi. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Hal tersebut terlihat dari tingkat signifikan yang tinggi dan juga dapat dilihat dari nilai korelasi yang menunjukkan hubungan antara citra merek dengan keputusan pembelian memiliki hubungan yang kuat.