HUBUNGAN KEGIATAN PROMOSI TERHADAPKEPUTUSAN MEMBELI PENGUNJUNGDI SARI ATER HOT SPRING RESORT SUBANG

• Main Author: Putri Rizlia, - (Author)
• Format: Book
• Published: 2009-08-31.
• Subjects: Thesis; NonPeerReviewed
• Online Access: Link Metadata
• Notes: http://repository.upi.edu/105751/1/s_mrl_055949_table_of_content.pdf; http://repository.upi.edu/105751/2/s_mrl_055949_chapter1.pdf; http://repository.upi.edu/105751/3/s_mrl_055949_chapter2.pdf; http://repository.upi.edu/105751/4/s_mrl_055949_chapter3.pdf; http://repository.upi.edu/105751/6/s_mrl_055949_chapter4.pdf; http://repository.upi.edu/105751/6/s_mrl_055949_chapter5.pdf; http://repository.upi.edu/105751/5/s_mrl_055949_bibliography.pdf
• Keywords: L Education (General)

Jawa Barat merupakan salah satu destinasi pariwisata nasional, banyak sekali potensi dan objek wisata yang ada di Jawa Barat. Ciater yang Berada di Kabupaten Subang merupakan sebagian kecil dari obyek wisata yang ada di Jawa Barat. Sari Ater merupakan objek wisata yang ciri khasnya air panas alami yang berasal dari gunung Tangkuban Perahu. untuk dapat memperkenalkan Sari Ater dengan segala fasilitas yang dimilikinya diperlukan suatu kegiatan promosi yang baik. Pengertian umum promosi adalah bagaimana mengkomunikasikan kebutuhan antara penjual atau penyedia dan pembeli untuk menyakinkan calon pembeli sehingga dapat membeli produk yang ditawarkan. Kegiatan promosi yang lebih sering dilakukan oleh Sari Ater Hot Spring Resort Subang adalah advertising. Hasil penelitian menunjukkan bahwa permasalahan yang ditemukan adalah penurunan jumlah pengunjung, yang salah satunya disebabkan oleh belum optimalnya kegiatan promosi yang dilakukan sehingga tingkat keputusan membeli poduk menjadi rendah. Oleh sebab itu, maka penulis mengambil judul "Hubungan Kegiatan Promosi Terhadap Keputusan Membeli Pengunjung di Sari Ater Hot Spring Resort Subang" Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif yang menurut Kusmayadi dan Sugiarto adalah penelitian yang berusaha mendeskripsikan, menggambarkan atau melukiskan fenomena yang diteliti dengan sistematis, faktual dan akurat. Penelitian ini terdiri dari 2 variabel yaitu kegiatan promosi sebagai variabel independent dan keputusan membeli sebagai variabel dependent. Populasi yang diambil sebagai objek penelitian adalah pengunjung, dengan menggunakan sampel accidental sampling yaitu teknik pengambilan sampel yang dilakukan secara kebetulan, siapa saja yang secara kebetulan bertemu dengan penulis dapat digunakan sebagai sampel. Teknik dan pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara, angket dan kuesioner, observasi, dan studi pustaka yang dilakukan dengan mempelajari buku-buku, literatur, serta sumber informasi tertulis lainnya. Untuk mempermudah pengolahan data dalam penelitian ini, digunakan SPSS 11.5. Berdasarkan hasil penelitian kegiatan promosi memberikan pengaruh yang kuat terhadap keputusan membeli pengunjung. Sehingga di dapat kesimpulan dan rekomendasi yang bertujuan agar kegiatan promosi yang dilakukan menjadi lebih baik dan dapat meningkatkan keputusan membeli pengunjung.