PENGARUH IKLAN QUITLINE LAYANAN BERHENTI MEROKOK PADA KEMASAN ROKOK OLEH P2PTM TERHADAP KEPUTUSAN BERHENTI KONSUMSI ROKOK (Studi Korelasi pada Mahasiswa FPOK Universitas Pendidikan Indonesia)
Abstrak Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh pesan iklan quitline layanan berhenti merokok pada kemasan rokok oleh P2PTM terhadap keputusan berhenti konsumsi rokok. Latar belakang penelitian ini dilakukan karena tingginya angka perokok dan terdapat beberapa dari perokok yang berkeingin...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Book |
| Published: |
2023-08-25.
|
| Subjects: | |
| Online Access: | Link Metadata |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | Abstrak Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh pesan iklan quitline layanan berhenti merokok pada kemasan rokok oleh P2PTM terhadap keputusan berhenti konsumsi rokok. Latar belakang penelitian ini dilakukan karena tingginya angka perokok dan terdapat beberapa dari perokok yang berkeinginan untuk berhenti merokok. Maka, pesan quitline ini menjadi salah satu wadah bagi para perokok untuk mendapatkan layanan berhenti merokok dari P2PTM yang terdapat pada kemasan rokok. Pada penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode studi korelasi serta teknik analisis data berupa analisis regresi. Variabel independen (X) penelitian adalah iklan quitline layanan berhenti yang meliputi sub variabel pesan iklan, frekuensi penerimaan iklan dan visualisasi iklan. Variabel dependen (Y) penelitian yaitu keputusan berhenti konsumsi rokok. Sampel penelitian ini berjumlah 100 orang yang merupakan mahasiswa perokok aktif dari Fakultas Pendidikan Olahraga dan Kesehatan Universitas Pendidikan Indonesia dengan kurun waktu merokok selama enam bulan terakhir dengan teknik random sampling. Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh baik secara parsial maupun simultan antara iklan quitline terhadap keputusan berhenti konsumsi rokok. Pada variabel pesan iklan terhadap keputusan berhenti konsumsi rokok memiliki pengaruh bersifat negatif. Disimpulkan bahwa semakin tinggi penggunaan pesan iklan maka keputusan berhenti konsumsi rokok akan semakin rendah. Pada variabel frekuensi penerimaan iklan terhadap keputusan berhenti konsumsi rokok memiliki pengaruh bersifat positif. Disimpulkan bahwa semakin tinggi frekuensi penerimaan iklan maka semakin tinggi. Pada variabel visualisasi iklan terhadap keputusan berhenti konsumsi rokok memiliki pengaruh bersifat positif. Hal ini diartikan bahwa semakin tinggi penggunaan visualisasi iklan maka semakin tinggi pula keputusan berhenti konsumsi rokok.Secara keseluruhan, besar regresi yang terjadi antar variabel adalah 50% sementara terdapat 50% faktor lain yang mempengaruhi keputusan berhenti konsumsi rokok di luar variabel yang diteliti. Maka dari itu, peneliti merekomendasikan agar penelitian berikutnya dapat menghadirkan faktor lain diluar konteks iklan quitline untuk mengetahui faktor apa saja yang mempengaruhi keputusan berhenti konsumsi rokok. Kata Kunci: Iklan, Quitline, Rokok, Layanan Berhenti Merokok, Keputusan. Abstract This research was conducted to determine the effect of smoking cessation service quitline advertising messages on cigarette packages by P2PTM on the decision to stop consuming cigarettes. The background of this research was conducted because of the high number of smokers and there are some smokers who wish to quit smoking. So, this quitline message is a place for smokers to get smoking cessation services from P2PTM found on cigarette packages. This study uses a quantitative approach with the method of correlation studies and data analysis techniques in the form of regression analysis. The independent variable (X) of this research is quitline service adverts which include ad message sub-variables, ad reception frequency and ad visualization. The dependent variable (Y) of the study is the decision to stop smoking. The sample of this study was 100 people who were active smoking students from the Faculty of Sports and Health Education, University of Indonesia Education with a smoking period of the last six months using random sampling technique. The results showed that there was an influence both partially and simultaneously between quitline advertisements on the decision to stop consuming cigarettes. The advertising message variable has a negative effect on the decision to stop smoking consumption. This means that the higher the use of advertising messages, the decision to stop consuming cigarettes will be lower. The frequency variable of advertising reception has a positive effect on the decision to stop smoking consumption. This can be interpreted that the higher the frequency of ad receipt, the higher. The advertisement visualization variable has a positive effect on the decision to stop smoking consumption. This means that the higher the use of advertising visualization, the higher the decision to stop consuming cigarettes. Overall, the magnitude of the regression that occurs between variables is 50% while there are 50% of other factors that influence the decision to stop smoking consumption outside the variables studied. Therefore, the researcher recommends that future studies present other factors outside the context of quitline advertisements to find out what factors influence the decision to stop smoking. Keywords: Advertising, Quitline, Cigarettes, Stop Smoking Services, Decisions. |
|---|---|
| Item Description: | http://repository.upi.edu/105878/1/S_IKOM_1903323_Title.pdf http://repository.upi.edu/105878/2/S_IKOM_1903323_Chapter%201.pdf http://repository.upi.edu/105878/3/S_IKOM_1903323_Chapter%202.pdf http://repository.upi.edu/105878/4/S_IKOM_1903323_Chapter%203.pdf http://repository.upi.edu/105878/5/S_IKOM_1903323_Chapter%204.pdf http://repository.upi.edu/105878/6/S_IKOM_1903323_Chapter%205.pdf http://repository.upi.edu/105878/7/S_IKOM_1903323_Appendix.pdf |