PENGARUH PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN : Survei Pada Konsumen Pernak-pernik Purezento di Kota Bandung

Persaingan yang kompetitif dalam industri kreatif menuntut setiap industri mengembangkan strategi pemasaran yang berfokus pada konsumen dalam mencapai tujuan perusahaan. Keputusan pembelian konsumen merupakan tindakan yang menjadi harapan perusahaan. Melalui promosi penjualan perusahaan akan mampu m...

Full description

Saved in:
Bibliographic Details
Main Author: RIJABI, Rifki (Author)
Format: Book
Published: 2012-10-24.
Subjects:
Online Access:Link Metadata
Tags: Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!

MARC

LEADER 00000 am a22000003u 4500
001 repoupi_10734
042 |a dc 
100 1 0 |a RIJABI, Rifki  |e author 
245 0 0 |a PENGARUH PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN : Survei Pada Konsumen Pernak-pernik Purezento di Kota Bandung 
260 |c 2012-10-24. 
500 |a http://repository.upi.edu/10734/1/s_mbs_0807069_table_of_content.pdf 
500 |a http://repository.upi.edu/10734/2/s_mbs_0807069_chapter1.pdf 
500 |a http://repository.upi.edu/10734/3/s_mbs_0807069_chapter2.pdf 
500 |a http://repository.upi.edu/10734/4/s_mbs_0807069_chapter3.pdf 
500 |a http://repository.upi.edu/10734/5/s_mbs_0807069_chapter4.pdf 
500 |a http://repository.upi.edu/10734/6/s_mbs_0807069_chapter5.pdf 
500 |a http://repository.upi.edu/10734/7/s_mbs_0807069_bibliography.pdf 
520 |a Persaingan yang kompetitif dalam industri kreatif menuntut setiap industri mengembangkan strategi pemasaran yang berfokus pada konsumen dalam mencapai tujuan perusahaan. Keputusan pembelian konsumen merupakan tindakan yang menjadi harapan perusahaan. Melalui promosi penjualan perusahaan akan mampu mempengaruhi konsumen yang berujung pada keputusan pembelian. Promosi penjualan ialah insentif jangka pendek yang memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen untuk mendorong penjualan sebuah produk atau jasa.Penelitian ini bertujuan 1) untuk memperoleh gambaran mengenai promosi penjualan pernak-pernik Purezento, 2) untuk memperoleh gambaran mengenai keputusan pembelian konsumen dan 3) untuk mengetahui promosi penjualan dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Objek penelitian inia adalah konsumen pernak-pernik Purezento. variabel bebas dalam penelitian ini adalah promosi penjualan (X) terhadap keputusan pembelian (Y). Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif, verifikatif dan explanatory survey dengan teknik simple random sampling serta jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik analisa data yang digunakan adalah regresi linier sederhana dengan alat bantu software komputer SPSS 20. Hasil yang diperoleh dalam penelitian menyatakan bahwa promosi penjualan berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen pada pernak-pernik Purezento sebesar 58,7%. Dari hasil penelitian terhadap pengujian hipotesis dapat diketahui bahwa promosi penjualan memiliki pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian.Diskon merupakan indikator yang memberikan pengaruh paling tinggi sedangkan pemberian hadiah menjadi indikator yang berpengaruh paling rendah terhadap keputusan pembelian.Kata kunci: promosi penjualan, keputusan pembelian 
546 |a en 
546 |a en 
546 |a en 
546 |a en 
546 |a en 
546 |a en 
546 |a en 
690 |a LC5201 Education extension. Adult education. Continuing education 
655 7 |a Thesis  |2 local 
655 7 |a NonPeerReviewed  |2 local 
787 0 |n http://repository.upi.edu/10734/ 
787 0 |n http://repository.upi.edu 
856 |u https://repository.upi.edu/10734  |z Link Metadata