ANALISIS KINERJA STORYTELLING TERHADAP BRAND EQUITY PADA PRODUK MINUMAN BERKARBONASI MEREK COCA COLA
Persaingan dalam dunia usaha bisnis merupakan suatu kondisi yang harus dihadapi oleh perusahaan. Perekonomian global yang memungkinkan pergerakan barang dan jasa secara bebas menjadi satu kekuatan pasar yang semakin terintegrasi tanpa rintangan dan batas teretorial Negara, tanpa terkecuali minuman r...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Book |
| Published: |
2013-12-26.
|
| Subjects: | |
| Online Access: | Link Metadata |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | Persaingan dalam dunia usaha bisnis merupakan suatu kondisi yang harus dihadapi oleh perusahaan. Perekonomian global yang memungkinkan pergerakan barang dan jasa secara bebas menjadi satu kekuatan pasar yang semakin terintegrasi tanpa rintangan dan batas teretorial Negara, tanpa terkecuali minuman ringan bersoda yakni Coca Cola. Hal ini menuntut perusahaan untuk dapat bertahan di tengah persaingan yang semakin signifikan, maka dari itu perusahaan menciptakan strategi yang dapat memperkuat ekuitas merek karena hanya produk yang memiliki ekuitas merek yang kuat nantinya mampu bersaing untuk merebut dan menguasai pasar. Salah satu strategi yang dapat dilakukan adalah dengan melakukan promosi strategi storytelling. Objek penelitian ini adalah survey pada komunitas fan page facebook dan twitter Coca Cola Indonesia @CocaCola_ID. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah Storytelling terhadap ekuitas merek (brand equity) sebagai variabel tidak bebas. Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif verifikatif, dan metode yang digunakan adalah explanatory survey dengan teknik simple random sampling, dengan jumlah sampel 75 responden. Teknik analisa data yang digunakan regresi linear sederhana dengan alat bantu software komputer SPSS 21.0. Hasil yang diperoleh dalam penelitian menyatakan bahwa kinerja Storytelling memiliki pengaruh dengan koefisien determinasi 35,8% terhadap brand equity dan tingkat korelasi cukup tinggi. Berdasarkan hasil penelitian melalui analisis regresi sederhana terdapat pengaruh yang signifikan dari empat dimensi yaitu 1)aksi, 2)komunikasi 3)transmisi nilai dan 4)pengetahuan. Pembentuk brand equity adalah brand awareness, perceived quality dan brand loyalty. Pengaruh kedua variabel ini memiliki pengaruh yang signifikan baik secara simultan maupun parsial. Penulis merekomendasikan agar perusahaan lebih selektif dalam memilih konsep pemasaran sebagai salah satu strategi untuk meningkatkan brand equity merek Coca Cola. |
|---|---|
| Item Description: | http://repository.upi.edu/11105/1/S_MBS_0901089_Title.pdf http://repository.upi.edu/11105/2/S_MBS_0901089_Abstract.pdf http://repository.upi.edu/11105/3/S_MBS_0901089_Table_of_content.pdf http://repository.upi.edu/11105/4/S_MBS_0901089_Chapter1.pdf http://repository.upi.edu/11105/5/S_MBS_0901089_Chapter2.pdf http://repository.upi.edu/11105/6/S_MBS_0901089_Chapter3.pdf http://repository.upi.edu/11105/7/S_MBS_0901089_Chapter4.pdf http://repository.upi.edu/11105/8/S_MBS_0901089_Chapter5.pdf http://repository.upi.edu/11105/9/S_MBS_0901089_Bibliography.pdf http://repository.upi.edu/11105/10/S_MBS_0901089_Appendix1.pdf http://repository.upi.edu/11105/11/S_MBS_0901089_Appendix2.pdf http://repository.upi.edu/11105/12/S_MBS_0901089_Appendix3.pdf http://repository.upi.edu/11105/13/S_MBS_0901089_Appendix4.pdf http://repository.upi.edu/11105/14/S_MBS_0901089_Appendix5.pdf http://repository.upi.edu/11105/15/S_MBS_0901089_Appendix6.pdf http://repository.upi.edu/11105/16/S_MBS_0901089_Appendix7.pdf http://repository.upi.edu/11105/17/S_MBS_0901089_Appendix8.pdf http://repository.upi.edu/11105/18/S_MBS_0901089_Appendix9.pdf |