Pengaruh Brand Positioning terhadap Keputusan Pembelian di Restoran Sapulidi : survei pada konsumen di restoran Sapulidi

• Main Author: Aribowo, Andaru Tri (Author)
• Format: Book
• Published: 2015-03-11.
• Subjects: Thesis; NonPeerReviewed
• Online Access: Link Metadata
• Notes: http://repository.upi.edu/18297/3/S_MPP_0906417_Title.pdf; http://repository.upi.edu/18297/3/S_MPP_0906417_Abstract.pdf; http://repository.upi.edu/18297/3/S_MPP_0906417_Table_of_content.pdf; http://repository.upi.edu/18297/2/S_MPP_0906417_Chapter1.pdf; http://repository.upi.edu/18297/2/S_MPP_0906417_Chapter2.pdf; http://repository.upi.edu/18297/2/S_MPP_0906417_Chapter3.pdf; http://repository.upi.edu/18297/2/S_MPP_0906417_Chapter4.pdf; http://repository.upi.edu/18297/1/S_MPP_0906417_Chapter5.pdf; http://repository.upi.edu/18297/2/S_MPP_0906417_Bibliography.pdf; http://repository.upi.edu/18297/3/S_MPP_0906417_Appendix.pdf
• Keywords: H Social Sciences (General)

Bandung merupakan Ibukota Jawa Barat, dan merupakan daerah tujuan wisata favorit bagi wisnus maupun wisman karena memiliki keindahan alam dan budaya yang menarik. Selain memiliki keindahan alam, Kota Bandung dapat menempatkan diri di benak masyarakat Indonesia sebagai kota wisata kuliner karena memiliki beragam jenis rumah makan yang menarik serta jarang ditemui di tempat lain. Restoran Sapulidi merupakan salah satu restoran yang berada di Kabupaten Bandung Barat dengan suasana restoran yang menggabungkan area pesawahan dengan suasana pedesaan. Beberapa masalah yang dihadapi Restoran Sapulidi yaitu penurunan jumlah pembelian pada tahun 2013 dari tahun sebelumnya. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui gambaran mengenai Brand Positioning dan keputusan Pembelian di Restoran Sapulidi. Dalam penelitian ini variabel yang di teliti yaitu variabel bebas (X) yang terdiri dari Nilai, Keunikan, Kredibilitas, Berkelanjutan, dan Kesesuaian. Variabel tidak bebas (Y) keputusan Pembelian. Jenis penelitan yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif. Metode yang digunakan adalah metode survei dengan teknik yaitu accidental sampling. Objek dalam penelitian ini adalah konsumen yang melakukan pembelian di restoran Sapulidi dengan jumlah sampel 100 responden. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini melalui wawancara kuisioner, observasi dan studi kepustakaan. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda dengan menggunakan spss 20 for windows. Bandung is the capital of West Java, and a favourite tourist destination for the local tourist or foreign tourist because it has the natural beauty and cultural interest. Furthermore Bandung can put themselves in the mind of the indonesian people as the city of culinary tourism for having various types of restaurants that interesting and rarely found in other places . Sapulidi Restaurant is one of a restaurant located in west bandung regency with the restaurant that combines ricefield area with the rural. Some of the problems faced by restaurant sapulidi namely the number of purchases in 2013 from the previous year. The purpose of this study to determine the image of the Brand Positioning and the purchase decision been in Sapulidi Restaurant. This study examined independent variables ( X ) consisting of value, uniqueness, credibility, continuously, and suitability. Dependent variable ( Y ) purchase decision. Type of research is descriptive and verification . The method used is a survey method is simple accidental sampling technique. The object of this research is that tourists who visit Puspa Iptek Sundial with a sample size of 100 respondents . Data collection techniques in this study through questionnaires interviews , observation and study of literature . The data analysis technique used is multiple linear regression using SPSS 20 for windows.