CELEBRITY ENDORSER SEBAGAI ATTENTION-GETTIING DEVICE DALAM MENINGKATKAN BRAND RECALL : Survey Pada Audience Iklan Minuman Isotonik You-C1000

• Main Author: Nurbayani, Reggina Virginia (Author)
• Format: Book
• Published: 2017-02-28.
• Subjects: Thesis; NonPeerReviewed
• Online Access: Link Metadata
• Notes: http://repository.upi.edu/28903/1/S_PEM_1300657_Title.pdf; http://repository.upi.edu/28903/2/S_PEM_1300657_Abstract.pdf; http://repository.upi.edu/28903/3/S_PEM_1300657_Table_of_Content.pdf; http://repository.upi.edu/28903/4/S_PEM_1300657_Chapter1.pdf; http://repository.upi.edu/28903/5/S_PEM_1300657_Chapter2.pdf; http://repository.upi.edu/28903/6/S_PEM_1300657_Chapter3.pdf; http://repository.upi.edu/28903/7/S_PEM_1300657_Chapter4.pdf; http://repository.upi.edu/28903/8/S_PEM_1300657_Chapter5.pdf; http://repository.upi.edu/28903/9/S_PEM_1300657_Bibliography.pdf; http://repository.upi.edu/28903/10/S_PEM_1300657_Appendix.pdf
• Keywords: HB Economic Theory; HD Industries. Land use. Labor; HD28 Management. Industrial Management; HF Commerce; L Education (General)

Setiap hari manusia melihat iklan di sekitarnya, baik itu berupa iklan cetak maupun iklan elektronik. Namun, karena manusia memiliki keterbatasan dalam menerima informasi, maka ia akan menyaring informasi yang ia terima. Mengacu dari teori tersebut kedalam pemasaran, terlalu banyak melihat iklan dapat menyebabkan manusia menyaring informasi dari iklan yang mereka terima. Hal ini menyebabkan recall dari suatu brand rendah. Oleh sebab itu, attention-getting device dibutuhkan agar orang yang melihat iklan itu merasa tertarik dengan iklan yang ditampilkan dan pesan yang disampaikan dalam iklan tersampaikan dengan baik sehingga produk yang dipasarkan dapat diingat oleh konsumen dan dapat menyebabkan recall yang tinggi. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengatahui apakah terdapat perbedaan antara related dan unrelated celebrity endorser pada iklan minuman isotonik You-C1000, serta untuk mengetahui apakah related dan unrelated celebrity endorser berpengaruh terhadap brand recall. Penelitian ini memiliki dua variable. Yaitu celebrity endorser sebagai Attention-getting device sebagai variabel (X) dan brand recall sebagai variabel (Y). Penelitian ini adalah penelitian deskriptif dan verifikatif dengan menggunakan teknik purposive sampling. Subyek penelitian ini adalah audience dari iklan minuman isotonik You-C1000 yang mengetahui celebrity endorser dalam iklan tersebut. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis Mann-Whitney U-Test, analisis regresi, dan korelasi dengan menggunakan software SPSS. Hasil penelitian menunjukan tidak adanya perbedaan yang signifikan antara related celebrity endorser dan unrelated celebrity endorser pada iklan minuman isotonik You-C1000. Namun keduanya berpengaruh dalam meningkatkan brand recall.----------Everyday, most of people have seen the advertisement around them. Whether print or electronic advertisement. Just because a person has a limited capacity to process information, he/she creates a filter to prevent the information-processing system from overloading. Applying this theory to marketing simply suggests that with being exposed to too many advertising messages, a consumer creates his/her own fillter in order to deal with overload. It can make the recall of the brand getting low. In the struggle for attention and getting their message through to the target audience, marketers often use so-called Attention-getting devices (AGDs) on their advertisement. So audience still remember the brand and make a high recall. This research is purposed to know the defferencess between related and unrelated celebrity endorser on isotonic water You-C1000 advertisement also to figure out how related and unrelated celebrity endorser can influence brand recall This research has two variable. Celebrity Endorser as an Attention-getting device as (X) variable. And brand recall as (Y) variable. This research use descriptive and verification method which used purposive sampling technique. The subjects of this study is the audience of You-C1000 isotonic water advertisement who knows the celebrity endorser as an AGD which used on the advertisement. The analysis technique used analysis of the Mann-Whitney U-test, regresion analysis, and correlation analysis using SPSS software.The result of this research is there's no significant defferences between related and unrelated celebrity in isotonic water You-C1000 advertisement. But both of them can influence brand recall.