PENGARUH HARGA DAN GAYA HIDUP TERHADAP MINAT BELI COUNTERFEIT PRODUCT SEPATU VANS PADA MAHASISWA PRODI MANAJEMEN UPI

• Main Author: rico wirawan, - (Author)
• Format: Book
• Published: 2019-08-21.
• Subjects: Thesis; NonPeerReviewed
• Online Access: Link Metadata
• Notes: http://repository.upi.edu/40717/6/S_PEM_1501770_Title%20.pdf; http://repository.upi.edu/40717/1/S_PEM_1501770_Chapter1.pdf; http://repository.upi.edu/40717/2/S_PEM_1501770_Chapter2.pdf; http://repository.upi.edu/40717/3/S_PEM_1501770_Chapter3.pdf; http://repository.upi.edu/40717/5/S_PEM_1501770_Chapter4.pdf; http://repository.upi.edu/40717/4/S_PEM_1501770_Chapter5.pdf; http://repository.upi.edu/40717/7/S_PEM_1501770_Appendix.pdf
• Keywords: HF Commerce

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh peredaran produk imitasi yang semakin tumbuh subur di beberapa negara termasuk Indonesia. Keputusan pembelian dipengaruhi oleh beberapa faktor, untuk itu penelitian ini akan fokus pada pengaruh harga dan gaya hidup terhadap minat beli. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kedua variabel tersebut kepada keputusan pembelian produk sepatu Vans imitasi. memiliki pengaruh yang positif tetapi tidak cukup signifikan secara parsial terhadap minat beli. Dalam penelitian ini variabel bebas (X1) yaitu harga dan variable bebas (X2) yaitu gaya hidup, sedangkan variabel terikat (Y) yaitu minat beli. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif. Subjek penelitian ini adalah mahasiswa Manajemen UPI dengan sampel sejumlah 130 responden dengan menggunakan teknik pengambilan sampel yaitu purposive sampling. Teknik analisis yang digunakan adalah uji normalitas, uji multikolinearitas, uji hesteroskesdisitas, analisis regresi berganda, dan analisis uji T dengan menggunakan software SPSS. Dari kedua variable yang dianalisis secara parsial dan simultan, koefisien variabel gaya hidup lebih besar dari variable harga. Dari kedua variabel pula diperoleh hasil bahwa variabel harga dan gaya hidup cukup berpengaruh terhadap minat beli. Hal ini diakibatkan karena variable harga tidak berpengaruh terhadap minat beli produk sepatu imitasi merek Vans.;--This research is motivated by the circulation of superior products that are increasingly developing in several countries including Indonesia. Purchasing decisions are based on several factors, for this research will focus on price and lifestyle of buying interest. This study aimed to analyze the effect of these two variables on the decision to purchase imitation Vans shoes. has a positive but not significant interest in buying interest. In this study the independent variable (X1) is price and the independent variable (X2) is lifestyle, while the independent variable (Y) is buying interest. The research method used is descriptive and verification. The subjects of this study were UPI Management students with a sample of 130 respondents using a sampling technique that is purposive sampling. The analysis technique used is the normality test, multicollinearity test, hesteroskesdicity test, multiple regression analysis, and T test analysis using SPSS software. Of the two variables analyzed partially and simultaneously, the coefficient of lifestyle variables is greater than the price variable. From the two variables, it is also obtained that the price and lifestyle variables are quite valued on buying interest. This is caused because the price variable does not oppose the purchase intention of Vans brand imitation shoes.