PENERAPAN ETIKA PEMASARAN ISLAM DALAM PENGGUNAAN DIGITAL MARKETING PADA USAHA KECIL MENENGAH (UKM)

• Main Author: Yera Ichsana, - (Author)
• Format: Book
• Published: 2019-08-26.
• Subjects: Thesis; NonPeerReviewed
• Online Access: Link Metadata
• Notes: http://repository.upi.edu/43027/1/S_EKI_1504464_Title.pdf; http://repository.upi.edu/43027/2/S_EKI_1504464_Chapter1.pdf; http://repository.upi.edu/43027/3/S_EKI_1504464_Chapter2.pdf; http://repository.upi.edu/43027/4/S_EKI_1504464_Chapter3.pdf; http://repository.upi.edu/43027/5/S_EKI_1504464_Chapter4.pdf; http://repository.upi.edu/43027/6/S_EKI_1504464_Chapter5.pdf; http://repository.upi.edu/43027/7/S_EKI_1504464_Appendix.pdf
• Keywords: BP Islam. Bahaism. Theosophy, etc; HB Economic Theory

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menggambarkan secara umum bagaimana tingkat penerapan etika pemasaran Islam dalam penggunaan digital marketing pada UKM melalui pendekatan deskriptif kuantitatif. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan mencari rata-rata data demografi yang telah diisi oleh responden. Subjek dari penelitian ini adalah pelaku UKM yang telah melakukan pemasaran dengan menggunakan digital marketing yang beroperasional di Kota Bandung dengan jumlah sebanyak 30 responden. Selanjutnya, teknik sampling yang peniliti gunakan adalah non-probability sampling dengan jenis convinience untuk mempermudah peneliti mendapatkan sampel. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa rata-rata persentase dari seluruh dimensi memiliki kategori sangat baik. Sehingga, dapat dikatakan bahwa penerapan etika pemasaran Islam dalam penggunaan digital marketing pada UKM di Kota Bandung sudah sangat baik. Adapun, dimensi yang memiliki nilai rata-rata persentase yang paling tinggi adalah dimensi bersikap melayani dan rendah hati. Namun, masih ada dimensi yang belum terkategori sangat baik, yakni dimensi berperilaku baik dan simpatik serta tidak suka menjelek-jelekkan. The purpose of this study is to find out and describe in general how the level of application of Islamic marketing ethics in the use of digital marketing in SMEs through a quantitative descriptive approach. The analysis technique used in this study is to look for the average demographic data that has been filled by respondents. The subjects of this study are SMEs who have done marketing using digital marketing operating in the city of Bandung with a total of 30 respondents. Furthermore, the sampling technique that the researchers used was non-probability sampling with convenience types to make it easier for researchers to obtain samples. The results of this study indicate that the average percentage of all dimensions has a very good category. So, it can be said that the application of Islamic marketing ethics in the use of digital marketing in SMEs in Bandung has been very good. Meanwhile, the dimension that has the highest average percentage value is the dimension of being serving and being humble. However, there are still dimensions that have not been categorized as very good, namely the dimensions of behaving well and sympathetic and do not like to bad-mouth.