PENGARUH HARGA, PRODUK DAN PROMOSI JAJANAN TRADISIONAL ALI AGREM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GENERASI MILENIAL DI KOTA BANDUNG

• Main Author: Tiara Ratnakandi Dewi, - (Author)
• Format: Book
• Published: 2020-07-13.
• Subjects: Thesis; NonPeerReviewed
• Online Access: Link Metadata
• Notes: http://repository.upi.edu/54458/1/S_MIK_1601560_Title.pdf; http://repository.upi.edu/54458/2/S_MIK_1601560_Chapter%201.pdf; http://repository.upi.edu/54458/3/S_MIK_1601560_Chapter%202.pdf; http://repository.upi.edu/54458/4/S_MIK_1601560_Chapter%203.pdf; http://repository.upi.edu/54458/5/S_MIK_1601560_Chapter%204.pdf; http://repository.upi.edu/54458/6/S_MIK_1601560_Chapter%205.pdf; http://repository.upi.edu/54458/7/S_MIK_1601560_Appendix.pdf
• Keywords: GV Recreation Leisure; HF Commerce; L Education (General)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh harga, produk dan promosi jajanan tradisional Ali Agrem terhadap keputusan pembelian khusunya pada kelompok usia 17 sampai 21 tahun di Kota Bandung. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah data primer. Data yang dianalisis adalah kuisioner tentang. Metode pengolahan data pada penelitian ini menggunakan Uji Normalitas, Uji Regresi Linier Sederhana, Uji Korelasi Pearson Product Moment, Uji Koefisien Determinasi dan Uji-T. Sedangkan alat bantu yang digunakan untuk mengolah data adalah software SPSS versi 25. Hasil penelitian ini diperoleh dari nilai korelasi harga sebesar 0.316, korelasi produk sebesar 0.449, dan korelasi promosi sebesar 0.451 sehingga hubungan antara harga, produk, dan promosi terhadap keputusan pembelian termaksud dalam kategori kuat. Nilai persamaan regresi linear gandanya adalah Y = 0.328 + 0.312 X1 + 0.344 X2 + 0.195 X3. Sedangkan nili koefisien arah dinyatakan positf, sehingga apabila harga, produk, dan promosi naik, maka keputusan pembelian meningkat sebesar satuan unit. Nilai anova menyatakan Ho ditolak dan Ha diterima artinya harga, produk, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi adalah sebesar 0.307 atau 30.7% terhadap keputusan pembelian pada taraf signifikan α < 0.05. Sedangkan sisanya 69.3% merupakan hal lain yang tidak diteliti oleh penulis Masalah yang terjadi adalah untuk mengetahui sejuah mana : (1) bagaimana harga jajanan tradisional Ali Agrem memengaruhi keputusan pembelian Generasi Milenial di kota Bandung Jawa Barat, (2) bagaimana produk jajanan tradisional Ali Agrem memengaruhi keputusan pembelian Generasi Milenial di kota Bandung Jawa Barat, (3) bagaimana promosi jajanan tradisional Ali Agrem memengaruhi keputusan pembelian Generasi Milenial di kota Bandung Jawa Barat Kata Kunci : bauran pemasaran, keputusan pembelian, generasi milenial