PERSONAL BRANDING PENDETA DI MEDIA SOSIAL (Studi Kasus pada Media Sosial Facebook Pdt. Maria Aprina, S.Si)

• Main Author: Sumanti, Fiorentina Adelaida Mayadeira (Author)
• Format: Book
• Published: 2020-01-30.
• Subjects: Thesis; NonPeerReviewed
• Online Access: Link Metadata
• Notes: http://repository.upi.edu/57715/1/S_IKOM_1300947_TITLE.pdf; http://repository.upi.edu/57715/1/S_IKOM_1300947_CHAPTER1.pdf; http://repository.upi.edu/57715/2/S_IKOM_1300947_CHAPTER2.pdf; http://repository.upi.edu/57715/3/S_IKOM_1300947_CHAPTER3.pdf; http://repository.upi.edu/57715/4/S_IKOM_1300947_CHAPTER4.pdf; http://repository.upi.edu/57715/5/S_IKOM_1300947_CHAPTER5.pdf; http://repository.upi.edu/57715/6/S_IKOM_1300947_APPENDIX.pdf
• Keywords: HD61 Risk Management; L Education (General)

Tujuan penelitian ini yaitu: 1) mengetahui bagaimana karakteristik personal branding Pdt. Maria Aprina di media sosial Facebook: 2) Untuk mengetahui bagaimana strategi personal branding Pdt. Maria Aprina di media sosial Facebook. Penelitian ini menggunakan penelitian kualitatif dengan metode studi kasus untuk melihat dan mendapatkan hasil yang maksimal dalam penelitian ini. Peneliti melakukan proses pengumpulan data dengan melakukan wawancara pada informan serta observasi terhadap Facebook informan utama. Informan dalam penelitian ini adalah Maria Aprina dan media sosialnya, serta informan pendukung terdiri dari jemaat dan majelis jemaat yang berhubungan dekat dengan informan utama serta seorang ahli dari bidang personal branding. Peneliti menganalisa bagaimana personal branding yang dilakukan oleh Maria Aprina dengan menggunakan strategi-strategi yang terdiri dari komponen Nilai, Kemampuan/Keterampilan, Perilaku, Keunikan, Penampilan, Keaslian, Kekuatan dan Tujuan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa personal brand Maria Aprina terbentuk secara natural, sejak Maria mengawali pelayanannya menjadi calon pendeta, vikaris hingga ditahbiskan menjadi pendeta perempuan pertama di Gereja Kristen Pasundan di Karawang. Personal brand Maria sudah melekat pada benak jemaat sehingga apa yang dilihat jemaat di media sosial Maria dan keseharian secara langsung menunjukkan kesesuaian atas branding yang dilakukan. The purpose of this study are: 1) to know the personal branding characteristic of Pastor Maria Aprina on social media Facebook; 2) to know how the personal branding strategies of Pastor Maria Aprina on social media Facebook. This study uses qualitative research and case study method to see and get maximum results in this research. The researcher carried out the process collecting data by interview informants and observing the main informant Facebook account. Informant in this study are Pastor Maria Aprina and her social media, also supporting informant are congregation in close contact with the main informant. The researcher analyzes how the personal branding is done by the Pastor using the strategies that consist of Value, Skill/Competence, Behavior, Uniqueness, Total Look, Authentic, Strength and Goal component. This study results are shows that Maria Aprina personal brand is formed naturally since her began her ministry to become a pastor candidate, a vicar and until she's confirmed to be the first female pastor in Christian church of Pasundan, Karawang. Maria's personal brand are already embedded in peoples mind, so what people sees in Maria social media and Maria real life shows the suitability of the branding she have done.