PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI ABRAHAM AND SMITH

• Main Author: Ali Adhiansyah, - (Author)
• Format: Book
• Published: 2020-09-23.
• Subjects: Thesis; NonPeerReviewed
• Online Access: Link Metadata
• Notes: http://repository.upi.edu/60169/1/S_MIK_1604358_Title.pdf; http://repository.upi.edu/60169/2/S_MIK_1604358_Chapter1.pdf; http://repository.upi.edu/60169/3/S_MIK_1604358_Chapter2.pdf; http://repository.upi.edu/60169/4/S_MIK_1604358_Chapter3.pdf; http://repository.upi.edu/60169/5/S_MIK_1604358_Chapter4.pdf; http://repository.upi.edu/60169/6/S_MIK_1604358_Chapter5.pdf; http://repository.upi.edu/60169/7/S_MIK_1604358_Appendix.pdf
• Keywords: HD28 Management. Industrial Management; HF Commerce; L Education (General)

Latar belakang penelitian ini berdasarkan dari data penjualan Abraham and Smith yang bergerak stagnan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian konsumen di Abraham and Smith. Penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode analisis statistik deskriptif dan verifikatif yang menggambarkan dan memaparkan pengaruh variabel independen (X) yaitu bauran pemasaran (produk, harga, promosi, lokasi, orang, bukti fisik, dan proses) terhadap variabel dependen (Y), yaitu keputusan pembelian konsumen. Analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Responden dari penelitian ini merupakan 111 konsumen Abraham and Smith dengan teknik Accidental Sampling. Hasil dari penelitian ini memperlihatkan bauran pemasaran yang berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Abraham and Smith adalah produk, tempat, dan bukti fisik. Kesimpulan dari penelitian ini adalah variabel produk, tempat, dan bukti fisik memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Rekomendasi dari penelitian ini adalah memperbaiki bagian yang kurang yaitu di variabel produk, tempat, dan bukti fisik. Serta mempertahankan mengembangkan hal-hal yang sudah baik.